بررسی راهکارهای توسعه گردشگری ورزشی استان گلستان با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی 4p

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی راهکارهای توسعه گردشگری ورزشی استان گلستان با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی 4p بود. روش تحقیق حاضر توصیفی- پیمایشی و از نظر شیوه جمع آوری داده ها از نوع تحقیقات میدانی است. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید رشته مدیریت ورزشی، مدیران و کارشناسان ورزشی و گردشگری و گردشگران ورزشی حاضر در رویدادهای ورزشی به میزبانی استان گلستان بودند که تعداد 210 نفر از بین آنان به صورت در دسترس به عنوان نمونه در پژوهش حاضر انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه 23سوالی رضایی (1399) بود. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. همچنین نرم افزار اس پی اس اس نسخه 21 برای بررسی و تحلیل داده ها مورد استفاده قرار گرفت. یافته های تحقیق، نشان داد که با استفاده از عناصر مختلف آمیخته بازاریابی شامل محصول، قیمت، ترفیع و مکان می توان زمینه های توسعه گردشگری ورزشی در استان گلستان را فراهم نمود. بر اساس یافته های به دست آمده پیشنهاد می گردد که مسئولان و متولیان امر ورزش و نیز گردشگری در سطح استان با استفاده از راهکارهای به دست آمده در پژوهش حاضر می توانند نسبت به توسعه گردشگری ورزشی در سطح استان اقدامات موثری را انجام دهند و موجب رونق و توسعه هرچه بیشتر گردشگری ورزشی در سطح استان شوند.

investigating sports tourism development strategies in golestan province with emphasis on 4p marketing mix elements

the purpose of the current research was to investigate the strategies for the development of sports tourism in golestan province with emphasis on the mixed elements of 4p marketing. the current research method is descriptive-survey and in terms of the method of data collection, it is a field research type. the statistical population of the research included sports management professors, managers and experts in sports and tourism, and sports tourists attending sports events hosted by golestan province, and 210 of them were selected as a sample in the current research. the data collection tool was rezaei's 23-question questionnaire (2019). descriptive and inferential statistics methods were used to analyze the research data. also, spss version 21 software was used to check and analyze the data. the findings of the research showed that by using different elements of marketing mix including product, price, promotion and location, the fields of sports tourism development in golestan province can be provided. based on the findings, it is suggested that the officials and guardians of sports and tourism at the provincial level, using the solutions obtained in the current research, can take effective measures for the development of sports tourism at the provincial level and bring prosperity. and develop sports tourism as much as possible in the province.