بررسی تعامل بین ارتباط رسانه های اجتماعی و ارزش ویژه برند در مقاصد گردشگری استان گلستان

پژوهش حاضر با موضوع بررسی تعامل بین ارتباط رسانه های اجتماعی و ارزش ویژه برند در مقاصد گردشگری استان گلستان انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه گردشگران استان گلستان که از جاذبه های گردشگری همچون مکان های تاریخی، طبیعی، فرهنگی و غیره سال 1400 استفاده نموده اند. و از ویژگی هایی چون: بالغ بودن، از گردشگران خارج از استان گلستان بوده اند. و تعداد جامعه آماری در این تحقیق 198 نفر در نظر گرفته شده که از روش نمونه گیری خوشه ای از شهرهای گرگان، گنبد کاووس، بندرترکمن که به عنوان شهرهای مورد مطالعه انتخاب شده اند. برای گردآوری اطلاعات و بررسی پیشینه ها و ادبیات پژوهش نظریه های علمی مربوط به موضوع پژوهش و بررسی سوابق تحقیق، از روش کتابخانه ای استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه اشمل که شامل 30 سوال با مقیاس «طیف لیکرت» می باشد، و شاخص روایی(cvr) از نظرات 30 نفر از کارشناسان و اساتید دانشگاه استفاده شد همچنین تجزیه و تحلیل آماری به وسیله نرم افزار spss و جهت تحلیل داده ها، از آزمون نرمال بودن داده ها، آزمون همبستگی پیرسون، آزمون رگرسیون و آزمون دوربین-واتسون انجام گرفت. نتایج حاصله نشان داد؛ بین ارتباطات ایجاد شده در رسانه های اجتماعی توسط(dmo) با آگاهی از مقصد گردشگران، بین ارتباطات ایجاد شده در رسانه های اجتماعی توسط(dmo) با برند مقصد، بین ارتباطات ایجاد شده رسانه های اجتماعی توسط گردشگران با آگاهی از مقصد، بین ارتباطات ایجاد شده رسانه های اجتماعی توسط گردشگران با برند مقصد، بین آگاهی از مقصد با کیفیت درک شده از مقصد، بین برند مقصد با کیفیت درک شده از مقصد، بین کیفیت درک شده از مقصد با وفاداری مقصد و بین کیفیت درک شده از مقصد با تعامل برند مقصد گردشگری رابطه معناداری وجود دارد

examining the interaction between social media communication and brand equity in tourism destinations golestan province

the current research was conducted with the topic of investigating the interaction between social media and brand equity in golestan tourism destinations. the statistical population of this research includes all the tourists of golestan province who have used tourist attractions such as historical, natural, cultural places, etc. in the year 1400. and among the characteristics such as: being mature, they have been tourists from outside golestan province. and the number of statistical population in this research is considered to be 198 people, which were selected as the study cities from the cities of gorgan, gonbad kavus, bandar turkmen, using the cluster sampling method. the library method has been used to collect information and review the backgrounds and research literature of scientific theories related to the research topic and review the research records. in this research, the data collection tool was ashmel s questionnaire, which includes 30 questions with a likert scale , and the validity index (cvr) of the opinions of 30 experts and university professors was used, as well as statistical analysis using spss software and to analyze the data, data normality test, pearson correlation test, regression test and durbin-watson test were performed. the results showed; between the connections made in social media by (dmo) with the knowledge of tourists destination, between the connections made in social media by (dmo) with the destination brand, between the connections made in social media by tourists with knowledge of the destination, between the connections created social media by tourists with destination brand, between destination awareness and perceived quality of destination, between destination brand and perceived quality of destination, between perceived quality of destination and destination loyalty and between perceived quality of destination and interaction there is a significant relationship between the tourism destination brand