بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی های بازاریابی پایدار بر عملکرد کسب و کارهای دیجیتال با میانجی گری فناوری اطلاعات در صنعت املاک کشور

بازاریابی روشی موثر برای درک بازار، شناسایی رقبا و اتخاذ سیاست‌های بازاری است. یکی از بهترین استراتژی‌هایی که در حال حاضر برای پیشرفت در زمینه‌های مختلف کاری از آن استفاده می‌شود، شیوه بازاریابی پایدار است. پژوهش حاضر که با هدف بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی‌های بازاریابی پایدار بر عملکرد کسب و کارهای دیجیتال با میانجی‌گری فناوری اطلاعات در صنعت املاک کشور است. جامعه آماری این مطالعه را مدیران و کارشناسان ارشد شرکت های فعال در صنعت املاک کشور تشکیل می دادند که از این میان تعداد 70 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسش نامه محقق ساخته به منظور آزمون فرضیات و رسیدن به اهداف فوق الذکر استفاده و نتایج نشان داد که گرایشات بازاریابی و تجربه‌های بازاریابی پایدار اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت‌های مورد مطالعه دارند. همچنین گرایشات بازاریابی، تجربه‌های بازاریابی پایدار و استراتژی‌های بازاریابی پایدار اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت های منتخب دارند.