|
|
|
|
نقش شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کارهای خرد
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
فتحی اکبر ,محمدکاظمی رضا
|
|
منبع
|
پنجمين كنفرانس ملي الگوهاي نوين مديريت كسب و كار در شرايط ناپايدار - 1402 - دوره : 5 - پنجمین کنفرانس ملی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار - کد همایش: 02230-27323 - صفحه:0 -0
|
|
چکیده
|
هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کارهای خرد می باشد. این پژوهش، کاربردی و از نوع توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری مورد مطالعه‌ی افراد شاغل در کسبوکار خانگی شهر تهران که طبق آمار این تعداد تقریباً برابر با 518 نفر می‌باشد. روش نمونه گیری تصادفی بوده و حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تقریبا برابر با 140 نفر برآورد شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و برای سنجش پایایی، آلفای کرونباخ بکار رفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که بین شاخص محصول، شاخص قیمت، شاخص مکان و شاخص ترفیع با توسعه کسب و کارهای خرد رابطه معنی داری وجود دارد.
|
|
کلیدواژه
|
شاخص های برندسازی، بازاریابی دیجیتال، توسعه کسب و کارها، کسب و کارهای خرد، کسب و کارهای خانگی
|
|
آدرس
|
, iran, , iran
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|