نقش خلاقیت برند برتر بر ارتقا نوآوری اجتماعی شرکت ها

هدف این پژوهش، بررسی نقش خلاقیت برند برتر در ارتقای نوآوری اجتماعی شرکت ها می باشد. پژوهش حاضر، به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- همبستگی است. در این پژوهش جامعه آماری مورد بررسی تمام مدیران، سرپرستان و روسای واحدهای شرکت بیمه ایران به تعداد 70 نفر می باشد. جهت تعیین تعداد نمونه از جدول مورگان استفاده شده است که تعداد نمونه مورد نظر 60نفر می باشند که به صورت تصادفی ساده انتخاب گردیده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته است. آلفای کرونباخ بدست آمده نشان می دهد که پرسشنامه موردنظر دارای پایایی قابل قبول است. جهت تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد کیفیت ادراک شده، وفاداری برند و تداعی گرها از خلاقیت برند برتر بر ارتقای نوآوری اجتماعی شرکت ها به طور مستقیم تاثیر گذار است و آگاهی از برند بر ارتقای نوآوری اجتماعی شرکت ها به طور مستقیم موثر نمی باشد.