تاثیر برند سازی بر رفتار مصرف کنندگان در توسعه انسجام اجتماعی

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر برند سازی بر رفتار مصرف کنندگان در توسعه انسجام اجتماعی نگارش شده است. پژوهش حاضر از نظر کنترل شرایط پژوهش، یک بررسی پیمایشی و از نظر هدف، یک بررسی کاربردی است. جامعه ی آماری پژوهش شامل کلیه ی شهروندان 18 تا 40 سال شهر کرمانشاه است. تعداد نمونه بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران با دقت برآورد، 0.05 و سطح اطمینان 95 درصد 384 نفر تعیین شد.جهت تحلیل توصیفی و استنباطی از میانگین و انحراف معیار و رگرسیون خطی چند گانه استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش و همچنین الگوهای ارائه شده در آن نشان دادکه برند سازی بر رفتار مصرف کننده اثر مطلوب و معنی داری دارد . بیشترین میزان این اثر را می توان در درک و شناخت و جلسه های گروهی ، انگیزه فردی و جلسه های گروهی ، نفوذ و سلطه نیاز فردی با جلسه توجیهی تعیین نمود .

the effect of branding on consumer behavior in the development of social cohesion

this research was written with the aim of investigating the effect of branding on consumer behavior in the development of social cohesion. the present study is a survey study in terms of controlling the research conditions and an applied study in terms of its purpose. the statistical population of the research includes all the citizens of kermanshah between 18 and 40 years old. the number of samples was determined based on cochran's sampling formula with an estimation precision of 0.05 and a 95% confidence level of 384 people. mean, standard deviation and multiple linear regression were used for descriptive and inferential analysis. the results of this research as well as the models presented in it showed that branding has a positive and meaningful effect on consumer behavior. the greatest amount of this effect can be determined in understanding and recognition and group meetings, individual motivation and group meetings, influence and dominance of individual needs with a briefing session.