بررسی مدیریت زنجیره تامین سبز بر بهبود عملکرد کارکنان فروش سازمانی با میانجیگری تبلیغات مجازی سبز

در شرایطی که شرکت‌های تولیدی تحت رقابت شدید مشغول فعالیت هستند، به تولید محصولات متنوع می‌پردازند و گاهی اوقات به عوارض زیست‌محیطی استفاده از مواد مختلف توجهی ندارند. این در حالیست که اجرای شیوه‌های مدیریت زیست‌محیطی مانند مدیریت زنجیره تامین سبز (gscm) می‌تواند علاوه بر حفظ مزیت رقابتی شرکت‌ها، به جلوگیری از آلودگی محیط زیست نیز کمک کند. هدف این پژوهش شرح نتایج اجرای gscm و رابطه آن بر بهبود عملکرد کارکنان فروش سازمانی با متغیر میانجی‌گری تبلیغات مجازی سبز در صنعت داروسازی (شرکت البرز دارو) می‌باشد. در این مطالعه از یک مدل مفهومی در ارتباط با gscm و بهبود عملکرد کارکنان ، از طریق سه متغیر سازمانی رضایت شغلی، بهره‌وری عملیاتی و بهره‌وری رابطه‌ای به عنوان واسطه‌ها استفاده شده است. تحلیل‌های آماری بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده از طریق بررسی 92 پرسش‌نامه در صنعت داروسازی (شرکت البرزدارو) صورت گرفته است. پایایی و روایی مدل پژوهش و پرسش‌نامه، مورد آزمون قرار گرفتند و تائید شدند. به منظور آزمون فرضیه‌ها، از تکنیک حداقل مربعات جزئی (pls) در مدل معدلات ساختاری استفاده شده است. برخی از یافته‌های قبلی این مطالعه حکایت از یک رابطه مستقیم بین اجرای gscmو بهبود عملکرد کارکنان فروش داشته‌ است. اما در این پژوهش رابطه مستقیمی تائید نشده است. این در حالیست که به رابطه‌های معنادار غیرمستقیم بین اجرای gscm و بهبود عملکرد کارکنان فروش از طریق متغیرهای واسطه بهره‌وری عملیاتی و رضایت شغلی رسیده‌ایم. این نتیجه نشان داد که بهبود عملکرد کارکنان فروش زمانی بهبود می‌یابد که gscm، رضایت شغلی و بهره‌وری عملیاتی را بالا ببرد.

investigating green supply chain management on improving employee performance organizational sales through the mediation of green virtual advertising

in a situation where manufacturing companies are operating under intense competition, they produce diverse products and sometimes do not pay attention to the environmental effects of using different materials. this is while the implementation of environmental management practices such as green supply chain management (gscm) can help prevent environmental pollution in addition to maintaining the competitive advantage of companies. the purpose of this research is to describe the results of gscm implementation and its relationship on improving the performance of organizational sales employees with the mediating variable of green virtual advertising in the pharmaceutical industry (alborz daru company). in this study, a conceptual model related to gscm and employee performance improvement has been used through three organizational variables of job satisfaction, operational productivity and relational productivity as mediators. statistical analysis has been done based on the data collected through the review of 92 questionnaires in the pharmaceutical industry (albarzdaro company). the reliability and validity of the research model and questionnaire were tested and confirmed. in order to test the hypotheses, the partial least square (pls) technique has been used in the structural rates model. some of the previous findings of this study have indicated a direct relationship between the implementation of gscm and the improvement of sales staff performance. but in this research, a direct relationship has not been confirmed. meanwhile, we have reached significant indirect relationships between gscm implementation and sales staff performance improvement through operational productivity and job satisfaction mediating variables. this result showed that the performance improvement of sales staff is improved when gscm increases job satisfaction and operational productivity.