بررسی تصمیمات آمیخته بازاریابی بر توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین

هدف پژوهش حاضر، بررسی تصمیمات آمیخته بازاریابی بر توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین می باشد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش تحقیقی توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق متشکل از 78 نفر از مدیران واحدهای بازرگانی توزیع کننده در استان تهران می باشند. در این تحقیق از طرح نمونه گیری احتمالی استفاده شده است. حجم نمونه در این پژ‍وهش 78 نفر می باشند. ابزار جمع آوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه است که روایی آن به تایید اساتید رسیده است. مقدار پایایی به روش آلفای کرونباخ برابر 0/877 می باشد که نشاندهنده پایایی مطلوب ابزار است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتیجه این تحقیق حاکی از آن است که، تصمیمات آمیخته بازاریابی نقش به سزائی در توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین دارد و مهم ترین تصمیمات آمیخته بازاریابی، آمیخته محصول می باشد که می توان با پرداختن به مشخصه های محصول اعم از کیفیت، بسته بندی وغیره باعث توسعه سیستم فروش و ارائه محصولات نوین گردید.

investigating the marketing mix decisions on the development of the sales system and offering new products

the purpose of the current research is to investigate the marketing mix decisions on the development of the sales system and the presentation of new products. the method of this research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of its nature and research method. the statistical population of this research consists of 78 managers of distribution business units in tehran province. probability sampling design is used in this research. the sample size in this research is 78 people. the data collection tool in this research is a questionnaire whose validity has been approved by the professors. the reliability value according to cronbach's alpha method is 0.877, which indicates the good reliability of the tool. descriptive statistics and inferential statistics were used to analyze the data. the result of this research indicates that the marketing mix decisions play a significant role in the development of the sales system and the presentation of new products, and the most important marketing mix decisions are the product mix, which can be done by addressing the characteristics of the product, including quality and packaging. etc. caused the development of the sales system and the presentation of new products.