شناسایی و الویت بندی عوامل موثر بر موفقیت برندهای فعال در صنعت ساخت و ساز

با توجه به اهمیت موفقیت برند در کسب و کارها و بالخصوص در صنعت ساخت و ساز، این تحقیق با هدف شناسایی و الویت بندی عوامل موثر بر موفقیت برندهای فعال در صنعت ساخت و ساز با بکارگیری روش ism انجام شد. بدین منظور با استفاده از نظرات 10-15 نفر از خبرگان که دارای سابقه فعالیت در حوزه صنعت ساخت و ساز یا دارای تحصیلات مرتبط با صنعت ساخت و ساز بوده اند مطالعه عوامل اثر گذار موفقیت برند صنعت ساخت و ساز مورد بررسی قرار گرفتند و پس از پالایش نهایی وزن معیارها مشخص شد؛ تقویت بنیه های اقتصادی 30% ، تقویت بنیه های اقتصادی 30% ، استفاده از ظرفیت های فرهنگی اجتماعی 7%، مواجهه با تحریم ها 9% ، مدیریت صادرات 5% ، اشتغالزایی 12% ، اقتصاد دانش بنیان 5% ، توسعه فرهنگ کارآفرینی 17% ، مدیریت بهینه منابع 6% ، اصلاح الگوی مصرف 5% ، هدف گرایی 4%.

identifying the effective factors of the success of active brands in the construction industry

considering the importance of brand success in businesses and especially in the construction industry, this research was conducted with the aim of identifying and prioritizing factors affecting the success of active brands in the construction industry by using the ism method. for this purpose, by using the opinions of 10-15 experts who have experience in the field of construction industry or have education related to the construction industry, the study of the influencing factors of the success of the construction industry brand was investigated and after the final refinement of the weight of the criteria was determined؛ strengthening economic foundations 30%, strengthening economic foundations 30%, using cultural and social capacities 7%, facing sanctions 9%, export management 5%, job creation 12%, knowledge-based economy 5%, development of entrepreneurship culture 17% , optimal management of resources 6%, modification of consumption pattern 5%, goal orientation 4%.