نحوه تاثیر پژوهش‌های بازاریابی صادرات بر میزان صادرات شرکت خمیرمایه رضوی

تحقیقات بازاریابی یکی از ارکان مدیریت صادرات است و مدیران هنگام مشخص کردن مقدار فروش، درصد سود دهی و برنامه‌ها و اهداف خود از آن استفاده می کنند، همچنین برای تصمیم به تولید محصول جدید، ورود به بازار جدید، گسترش سهم بازار، همه و همه نیازمند تحقیقات بازاریابی توسط صادرکننده است تا بتواند نتایج اعمال خویش را درک کند و با صرف هزینه تحقیقات از زیان‌های بزرگ تر جلوگیری کند. پژوهش حاضر با هدف نقش و جایگاه پژوهش‌های بازاریابی بر روی صادرات خمیرمایه رضوی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل 86 نفر اعضای هیئت مدیره و مدیران عامل و کارشناس شرکت‌های صادر کننده خمیرمایه و واسطه در بازار خمیرمایه بوده است. با توجه به بودن تعداد و در دسترس بودن همه اعضا شیوه نمونه گیری تصادفی ساده برگزیده و با استفاده از جدول مورگان تعداد 71 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در این تحقیق محقق از دو پرسش‌نامه محقق ساخته بر اساس مطالعات اسنادی تاثیر پژوهش‌های بازاریابی صادرات بر میزان صادرات و وضعیت صادرات خمیرمایه رضوی استفاده گردید. با توجه به استاندارد بودن پرسش‌نامه‌های از نظر روایی مورد تائید اساتید محترم راهنما ومشاور برای روایی صوری قرار گرفت. پایایی پرسش‌نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسش‌نامه تاثیر پژوهش‌های بازاریابی صادرات 8315/0 و میزان صادرات و وضعیت صادرات خمیر مایه رضوی 8363/0 بدست آمد. نتایج نشان داد که، نقش و جایگاه پژوهش‌های بازاریابی بر روی صادرات خمیرمایه رضوی تاثیر معنی‌دار دارد. همچنین نقش و جایگاه ارزش طول عمر مشتری، نقش و جایگاه سهم مشتری، نقش و جایگاه ارزش‌آفرینی و نقش و جایگاه حسن انتخاب مشتری بر روی صادرات خمیرمایه رضوی تاثیر معنی‌دار دارد.کلمات کلیدی: نقش و جایگاه پژوهش‌های بازاریابی، جایگاه ارزش طول عمر مشتری، جایگاه سهم مشتری، جایگاه ارزش‌آفرینی، جایگاه حسن انتخاب مشتری، صادرات خمیرمایه رضوی