بررسی اثر شیوع بیماری کووید- 19 بر قیمت محصولات بهداشتی و شیوه خرید مصرف کنندگان شهری (مطالعه موردی: شهرستان رشت)

مطالعه حاضر به بررسی اثرات همه‌گیری ویروس کرونا بر قیمت محصولات بهداشتی و شیوه خرید مصرف کنندگان شهری در قبل و بعد از زمان انتشار بیماری پرداخته است. این مطالعه از نظر زمانی، مقطعی و از نظر روش، مقایسه‌ای بوده و جامعه آماری مطالعه حاضر، شهرستان رشت بوده است. به منظور گردآوری اطلاعات و داده‌ها، از تلفیق روش کتابخانه‌ای و میدانی (ابزار پرسشنامه) استفاده شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها، با نرم‌ افزارهای اکسل و spss صورت گرفته است. نتایج کلی پژوهش، نشان داد که همه‌گیری ویروس کرونا، تاثیر معنی‌داری بر تغییر رفتار مصرف‌کننده داشته ‌است به طوری‌که رفتار مصرف‌کننده در قبل و بعد از همه‌گیری بیماری کووید- 19، دست‌خوش تغییر قرار گرفته ‌است و شیوع این ویروس باعث کاهش درآمد و افزایش هزینه خانوار گردیده ‌است. نتایج مطالعه نشان داد تفاوت معنی‌داری بین دو شکل بازاریابی (الکترونیکی و مستقیم) قبل و بعد از انتشار ویروس کرونا وجود دارد، به این معنی که شیوع ویروس کرونا بر رفتار مصرف‌کنندگان تاثیر معنی‌داری گذاشته‌ است. ضمن اینکه نتایج نشان داد که شیوع ویروس کرونا به‌طور قابل‌توجهی روی قیمت کالاها و محصولات بهداشتی تاثیر مثبت و معناداری داشته است.

investigating the effect of covid-19 disease on the price of health products and purchasing habits of urban consumers (case study: rasht city)

the current study investigated the effects of the coronavirus epidemic on the price of health products and the purchasing habits of urban consumers before and after the spread of the disease. this study was cross-sectional in terms of time and comparative in terms of method, with the statistical population being rasht city. to collect information and data, a combination of library research and a field method (questionnaire tool) was used. data analysis was conducted using excel and spss software. the general results of the research showed that the coronavirus epidemic had a significant effect on changing consumer behavior. consumer behavior exhibited notable differences before and after the outbreak of covid-19 disease, leading to reduced income and increased household expenses. the results of the study indicated a significant difference between the two forms of marketing (electronic and direct) before and after the spread of the coronavirus. this suggests that the virus outbreak had a substantial impact on consumer behavior. furthermore, the results showed that the spread of the coronavirus significantly and positively affected the price of goods and health products.