تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید محصولات سبز با نقش میانجی رفتار سبز (مورد مطالعه: مشتریان ظروف یکبارمصرف در تهران)

این تحقیق تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید محصولات سبز با نقش میانجی رفتار سبز (مورد مطالعه: مشتریان ظروف یکبارمصرف در تهران) می باشد. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی گردآوری اطلاعات توصیفی و از شاخه پیمایشی است. داده های تحقیق از طریق سوالات پنج گزینه ای لیکرت موجود در پرسشنامه تحقیق جمع آوری شده است. درپژوهش حاضر به منظورتجزیه وتحلیل داده‌های حاصل از پرسشنامه، متناسب با نیاز آماری از نرم‌افزار آماری spss.v24 و از نرم‌افزار معادلات ساختاری pls.v3 در قالب دو بخش آمارتوصیفی و استنباطی بصورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان ظروف یکبار مصرف در تهران است.جهت محاسبه حجم نمونه موردنیاز برای پژوهش با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود در سطح اطمینان 5 درصد برابر با 384 نفر بدست آمده است. نمونه مورد مطالعه به روش تصادفی جمع آوری شده است.نتایج پژوهش نشان می دهد که متغیر بازاریابی سبز بر رفتار سبز در میان مشتریان ظروف یکبارمصرف(721/0) رفتار سبز بر قصد خرید محصولات سبز در میان مشتریان ظروف یکبارمصرف(417/0) بازاریابی سبز بر قصد خرید محصولات سبز به‌واسطه رفتار سبز تاثیر در میان مشتریان ظروف یکبارمصرف(301/0)تاثیر معنادار دارد.