تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور

امروزه روش‌های نوین برندسازی و شناسایی عوامل موثر بر این امر در راستای عملکرد مطلوب بنگاه‏های اقتصادی از نوآوری‌های حوزه مدیریت کسب و کار می‏باشد. این کنکاش علمی بر آن است که نقش تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل‌گر برندسازی افراد مشهور را بررسی نماید. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی و پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش بین خریداران گوشی‌های هوشمند اپل بودند که بر این اساس نمونه 384 نفری انتخاب و داده‌های جمع‌آوری شده در قالب یک مدل معادلات ساختاری و با کارگیری نرم‌افزار pls-smart تحلیل گردید. نتایج حکایت از تاثیر معنی‏دار اصالت برند بر عملکرد شرکت داشته و نقش عشق به برند به عنوان متغیر میانجی ارتباط اصالت برند بر عملکرد شرکت را تقویت می‏نماید. هم‌چنین نقش تعدیل‌گر برندسازی افراد مشهور در رابطه بین اصالت برند و عملکرد مورد تایید قرار گرفت.