اثربخشی تجارت الکترونیک و مزایای اقتصادی آن بر مصرف پایدار

با توجه به تاثیرات شدید همه‌گیری کووید-19 بر فعالیت‌های تجاری، این مطالعه یک چارچوب سیستماتیک برای بررسی تاثیر اثربخشی درک شده از پلتفرم‌های تجارت الکترونیک بر مزایای اقتصادی درک شده مصرف‌کننده در پیش‌بینی مصرف پایدار ارائه می‌کند. این مطالعه از نظریه رضایت برای پایه‌گذاری مدل مفهومی و در عین حال افزودن یک شرط مرزی ترس همه‌گیر استفاده می‌کند. روش تحقیق اولیه این پژوهش، پیمایشی و تحلیل کمیمی باشد که در مقطع زمانی1400 انجام شده است. این مطالعه با استفاده از نمونه ای متشکل از 617 مصرف کننده آنلاین با تکنیک pls analytical، تاثیر تعدیل کننده مثبت ترس همه گیر را بر روابط، منافع اقتصادی و مصرف پایدار بررسی می کند، تعداد 384 پرسشنامه از شرکت کنندگان دریافت و تحلیل گردید. نتایج حاصل از بررسی فرضیه ها نشان داد که تجارت الکترونیک بر مزایای اقتصادی تاثبر مثبت و معناداری دارد، همچنین مزایای اقتصادی بر مصرف پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ همچنین یافته ها بیانگر تاثیر معکوس و منفی ترس از همگیری ویروس کرونا بر رابطه بین اثربخشی تجارت الکترونیک و مزایای اقتصادی است.