ارائه مدل آینده‌نگاری و سناریونویسی صنعت نشر با رویکرد ترکیبی

صنعت نشر، به‌عنوان یکی از ارکان اصلی توسعه فرهنگی و انتقال دانش، با تحولات سریع فناوری، تغییرات رفتار مصرف‌کنندگان و ظهور پلتفرم‌های دیجیتال مواجه است. این پژوهش با هدف ارائه مدلی ترکیبی برای آینده‌نگاری و سناریونویسی صنعت نشر ایران در افق 1414 انجام شد. با بهره‌گیری از رویکرد ترکیبی کیفی و کمی، شامل مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته، روش دلفی، تحلیل اسنادی و پرسشنامه، پیشران‌های کلیدی (دیجیتالی شدن، تغییر رفتار مصرف‌کننده، افزایش هزینه‌های تولید، رشد پلتفرم‌های آنلاین و مدل‌های درآمدی جدید) و عدم‌قطعیت‌های بحرانی (تحولات فناورانه، بحران‌های اقتصادی و آینده نشر سنتی/دیجیتال) شناسایی شدند. تحلیل‌های کیفی با استفاده از نظریه داده‌بنیاد و نرم‌افزار maxqda، مقوله هسته‌ای «تحولات فناورانه» را استخراج کرد که سایر مقوله‌ها را تحت تاثیر قرار می‌دهد. تحلیل‌های کمی با نرم‌افزارهای spss و vensim، مدل پویایی سیستم را طراحی و شبیه‌سازی کرد که کاهش 40% کتاب‌های چاپی و رشد 140% کتاب‌های دیجیتال تا 1414 را نشان داد. سه سناریوی مرجع (رشد دیجیتال با 300% رشد دیجیتال، رکود اقتصادی با 30% افت درآمد و تعادل با 100% رشد دیجیتال) تدوین شدند که مسیرهای محتمل آینده را ترسیم می‌کنند. مقایسه با مطالعات پیشین (نوروزی و احمدی، 1401؛ ماگادان و گارسیا، 2022) نشان داد این پژوهش با مدل‌سازی پویا و بومی‌سازی مفاهیم، تحلیل عمیق‌تری ارائه کرده است. پیشنهادات اجرایی شامل سرمایه‌گذاری ناشران در فناوری، حمایت دولتی از نشر سنتی و توسعه پلتفرم‌های محلی توسط فعالان فناوری است. این مطالعه با پر کردن خلاهای ادبیات داخلی، چارچوبی جامع برای پیش‌بینی و برنامه‌ریزی استراتژیک ارائه داد و راهنمایی عملی برای هدایت صنعت نشر ایران به سمت آینده‌ای پایدار و نوآور فراهم آورد.

presenting a model for future planning and scenario writing for the publishing industry with a hybrid approach

the publishing industry, as one of the main pillars of cultural development and knowledge transfer, is facing rapid technological developments, changes in consumer behavior, and the emergence of digital platforms. this study aimed to present a hybrid model for future planning and scenario writing for the iranian publishing industry in the horizon of 1414. using a hybrid qualitative and quantitative approach, including semi-structured interviews, the delphi method, document analysis, and a questionnaire, key drivers (digitalization, changing consumer behavior, increasing production costs, the growth of online platforms, and new revenue models) and critical uncertainties (technological developments, economic crises, and the future of traditional/digital publishing) were identified. qualitative analyses using data-driven theory and maxqda software extracted the core category of “technological developments,” which affects other categories. quantitative analyses using spss and vensim software designed and simulated a system dynamics model that showed a 40% decline in printed books and a 140% growth in digital books by 2025. three reference scenarios (digital growth with 300% digital growth, economic recession with 30% revenue decline, and equilibrium with 100% digital growth) were developed to outline possible future paths. comparison with previous studies (norouzi and ahmadi, 2014; magadan and garcia, 2022) showed that this study provided a deeper analysis with dynamic modeling and localization of concepts. implementation suggestions include publishers’ investment in technology, government support for traditional publishing, and the development of local platforms by technology activists. by filling the gaps in the domestic literature, this study provided a comprehensive framework for forecasting and strategic planning, and provided practical guidance for guiding the iranian publishing industry towards a sustainable and innovative future.