ارایه مدل بازاریابی محصولات شرکت های دانش بنیان در فناوری پزشکی به روش تحلیل مضمون

در دنیای امروز، فناوری پزشکی به عنوان یکی از پیشروترین و پرشتاب‌ترین حوزه‌های علمی و صنعتی شناخته می‌شود که به طور مستقیم بر سلامت و کیفیت زندگی انسان‌ها تاثیر می‌گذارد. شرکت‌های دانش‌بنیان که در این عرصه فعالیت می‌کنند، با بهره‌گیری از نوآوری‌ها و تحقیقات علمی، نقشی کلیدی در توسعه محصولات و خدمات پزشکی ایفا می‌کنند. با این حال، موفقیت این شرکت‌ها در ارائه محصولات به بازار و جذب مشتریان، نیازمند استراتژی‌های بازاریابی دقیق و هوشمندانه است. ازاین‌رو هدف ارایه مدل بازاریابی محصولات شرکت های دانش بنیان در فناوری پزشکی است. پژوهش حاضر با رویکردی کیفی و از نظر هدف جزو پژوهش‌های کاربردی و با استفاده از روش تحلیل مضمون انجام شد. خبرگان شامل اساتید هیئت‌علمی و همچنین مدیران فروش بودند و همچنین مصاحبه شوندگان شامل، 15 نفر که به روش نمونه‌گیری هدفمند تا رسیدن به سطح اشباع نظری انتخاب شدند. داده ها با استفاده از مصاحبه نیمه ساختاریافته گردآوری شد. برای اطمینان از روایی و پایایی ، یافته‌ها به تایید مصاحبه‌ ‌شوندگان رسید. به منظور تحلیل داده‌ها نیز از روش براون و کلارک با نرم افزار تحلیل داده های کیفی مکس کیودآ انجام گردید.یافته ها حاصل از تحلیل مصاحبه شامل 13 مضمون پایه ، 6 مضمون سازمان دهنده و 1 مضمون فراگیر شناسایی شدند. که شامل توسعه محصول ، تبلیغات و مشتری مداری ، توزیع و فروش، تحلیل بازار ، چالش ها و فرصت ها ،استراتژی ها است.

presenting a marketing model for knowledge-based companies in medical technology products using the thematic analysis method

in today's world, medical technology is known as one of the most advanced and fastest-growing scientific and industrial fields that directly affects human health and quality of life. knowledge-based companies operating in this field play a key role in the development of medical products and services by utilizing innovations and scientific research. however, the success of these companies in presenting products to the market and attracting customers requires precise and intelligent marketing strategies. therefore, the aim of this study is to present a marketing model for knowledge-based companies in medical technology products. the present study was conducted with a qualitative approach and in terms of purpose, it is an applied research and using the thematic analysis method. the experts included faculty members and sales managers, and the interviewees included 15 people who were selected through purposive sampling until reaching theoretical saturation. the data were collected using semi-structured interviews. to ensure validity and reliability, the findings were confirmed by the interviewees. in order to analyze the data, the brown and clark method was used with the max qda qualitative data analysis software. the findings from the interview analysis included 13 basic themes, 6 organizing themes, and 1 overarching theme. which included product development, advertising and customer orientation, distribution and sales, market analysis, challenges and opportunities, and strategies.