طراحی مدل ارزش ‌گذاری برند به ‌عنوان شاخص کلیدی در مدیریت استراتژیک هوشمند بازاریابی و کسب ‌و کار

هدف اصلی این پژوهش، تدوین مدل ارزش ‌گذاری برند به‌ عنوان شاخص کلیدی در مدیریت استراتژیک هوشمند بازاریابی و کسب‌وکار است. در دنیای امروز که رقابت بازار به شدت افزایش یافته و اهمیت برندینگ به‌عنوان یکی از عوامل مهم موفقیت سازمان‌ها برجسته‌تر شده است، شرکت‌ها نیازمند استفاده از رویکردهای هوشمند و استراتژیک برای ارزش‌گذاری برند خود به منظور افزایش شناخت، اعتماد مشتریان و ارتقای موقعیت رقابتی هستند. این پژوهش با تمرکز بر ارزش‌گذاری برند، به بررسی چگونگی بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و تحلیل داده‌ها برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی و افزایش ارزش برند شرکت‌ها پرداخته است. این تحقیق از نوع کیفی و مبتنی بر تحلیل مضمون است و از طریق مصاحبه‌های هدفمند با مدیران ارشد، کارشناسان حوزه بازاریابی و خبرگان دانشگاهی انجام شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد که ارزش‌گذاری برند هوشمند، ضمن تقویت همگرایی در فرایند تصمیم‌گیری و استفاده موثر از داده‌های مرتبط با برند، می‌تواند به ارتقای رفتار مشارکتی مدیران و تعریف ساختارهای انگیزشی منجر شود. در نتیجه، شرکت‌ها قادر خواهند بود همگام با ارتقای رضایت ذینفعان، ارزش برند و عملکرد اقتصادی خود را بهبود بخشند.

designing a brand valuation model as a key indicator in smart strategic management of marketing and business

the main objective of this research is to develop a brand valuation model as a key indicator in smart strategic management of marketing and business. in today’s world, where market competition has increased sharply and the importance of branding as one of the important factors for the success of organizations has become more prominent, companies need to use smart and strategic approaches to value their brands in order to increase recognition, customer trust, and enhance their competitive position. focusing on brand valuation, this research examines how to utilize modern technologies and data analysis to improve marketing strategies and increase the value of companies’ brands. this research is qualitative and based on content analysis and was conducted through targeted interviews with senior managers, marketing experts, and academic experts. the findings show that smart brand valuation, while strengthening convergence in the decision-making process and effective use of brand-related data, can lead to the promotion of collaborative behavior of managers and the definition of motivational structures. as a result, companies will be able to improve their brand value and economic performance while improving stakeholder satisfaction.