ژئومارکتینگ هوشمند: تدوین مدل تقویت استراتژی ‌های اقتصادی در کسب ‌و کارها

چالش اصلی که این پژوهش را ضروری ساخت، ناکارآمدی برخی رویکردهای سنتی در شناسایی موقعیت‌های جغرافیایی و پتانسیل‌ های منطقه‌ای برای توسعه کسب‌ و کار بود که عموماً به عدم بهره‌برداری صحیح از داده‌های مکانی و در نتیجه، ضعف در برنامه‌ریزی استراتژیک اقتصادی می‌انجامید. در واکنش به این کاستی، هدف تحقیق حاضر، بررسی نقش ژئومارکتینگ هوشمند و ارتباط آن با تدوین مدل تقویت استراتژی‌های اقتصادی در کسب‌وکارها است. برای دستیابی به این هدف، پژوهشگران با بهره‌گیری از رویکرد کیفی و روش تحلیل مضمون، داده‌های گردآوری‌شده از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با خبرگان و نیز اسناد مرتبط با پروژه‌های مکانی را به‌صورت نظام‌مند کدگذاری کردند. در نهایت، 6 مضمون اصلی و 120 کد فرعی شناسایی شد که سه حوزه کلیدی «زیرساخت‌های فناوری»، «تحلیل تعاملی داده‌های مکانی» و «تجربه کاربران در محیط‌ های جغرافیایی»، به‌ویژه در راستای تقویت استراتژی‌های اقتصادی، اهمیت ویژه‌ای داشت. تحلیل‌های نهایی حاکی از آن است که تلفیق داده‌های فضایی با متدهای تحلیلی پیشرفته، زمینه را برای درک عمیق‌تر نیازهای بازار فراهم کرده و از سوی دیگر، با تامین اطلاعات دقیق و واقع‌بینانه، تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر مکان را تسهیل می‌کند. همچنین روشن شد که سازمان‌ها برای پیاده‌سازی موفق مدل ژئومارکتینگ هوشمند، باید از زیرساخت‌های داده‌محور کارآمد، همکاری میان واحدهای مختلف (فروش، بازاریابی، فناوری اطلاعات) و فرهنگ سازمانی پیشرو برخوردار باشند. مقایسه یافته‌های حاضر با تحقیقات پیشین نشان می‌دهد که رویکرد تلفیقی بین تحلیل جغرافیایی و راهبردهای اقتصادی، می‌تواند نقش بسزایی در بهبود رقابت‌پذیری و توسعه پایدار کسب‌وکارها ایفا کند. در نتیجه، این مطالعه نوآوری‌هایی همچون ارائه چارچوبی یکپارچه برای ترکیب جنبه‌های فناورانه، مدیریتی و فرهنگی را پیشنهاد می‌دهد که می‌تواند برای مدیران اجرایی در بخش‌های مختلف بسیار راهگشا باشد.

smart geomarketing: developing a model to strengthen economic strategies in businesses

the main challenge that made this research necessary was the inefficiency of some traditional approaches in identifying geographical locations and regional potentials for business development, which generally led to the lack of proper utilization of spatial data and, as a result, weakness in strategic economic planning. in response to this shortcoming, the aim of the present study is to examine the role of smart geomarketing and its relationship with developing a model to strengthen economic strategies in businesses. to achieve this goal, the researchers systematically coded data collected from semi-structured interviews with experts and documents related to spatial projects, using a qualitative approach and content analysis method. finally, 6 main themes and 120 sub-codes were identified, with three key areas of “technology infrastructure”, “interactive analysis of spatial data” and “user experience in geographic environments” being of particular importance, especially in strengthening economic strategies. the final analyses indicate that integrating spatial data with advanced analytical methods provides the basis for a deeper understanding of market needs and, on the other hand, facilitates location-based decision-making by providing accurate and realistic information. it also became clear that in order to successfully implement the smart geomarketing model, organizations must have efficient data-driven infrastructures, collaboration between different units (sales, marketing, it) and a progressive organizational culture. comparing the present findings with previous research shows that an integrated approach between geographic analysis and economic strategies can play a significant role in improving the competitiveness and sustainable development of businesses. as a result, this study proposes innovations such as providing an integrated framework for combining technological, managerial and cultural aspects that can be very helpful for executives in different sectors.