مرور نظام‌مند پژوهش‌های حوزه‌ی برندسازی ملی در ایران

برندسازی ملی از ‏حوزه‌های پژوهشی نوپدید و میان‌رشته‌ای و درعین‌حال ‏بسیار راهبردی است که طی سال‌های اخیر مورد توجه جدی دانشگاهیان و سیاست‌گذاران قرار گرفته‌است. بررسی و مرور پژوهش‌های داخلی انجام‌شده در این حوزه‌ی نوپا می‌تواند تصویر دقیقی از وضعیت تولید دانش و رویکردهای پژوهشی غالب بر آن، فراهم آورد. بدین‌منظور، در این نوشتار 50 مقاله‌ی علمی منتخب در حوزه‌ی برندسازی ملی (طی سال‌های 1389 تا 1402) با هدف شناخت چهارچوب‌ها و ویژگی‌های نظری، روشی، رویکردی و شکلی، با استفاده از روش مرور نظام‌مند واکاوی شده‌اند. یافته‌ها، نوپابودن حوزه‌ی برندسازی ملی و شکل‌نگرفتن چهارچوب‌ها و مرزهای آن به‌عنوان یک حوزه‌ی مطالعاتی و پژوهشی مستقل‌ را نشان می‌دهند. همچنین پژوهش در این حوزه‌، هنوز به مسئله‌ای فراگیر در کشور تبدیل نشده و جامعه‌ی دانشگاهی ایران را در سطوح و مقاطع مختلف و از منظرهای علمی گوناگون درگیر نکرده‌است. افزون‌بر این، ضعف جدی ادبیات مفهومی و نظری و نیز خلا استفاده از برخی روش‌های پرظرفیت در این حوزه مشهود است. با توجه به وضعیت کنونی پژوهش‌های حوزه‌ی برندسازی ملی در ایران، مهم‌ترین راهکارهای پیشنهادی به‌منظور غنابخشی به پژوهش‌های آینده عبارتند از: اهتمام به پژوهش‌های مفهومی، برندسازی این حوزه از طریق نشریه‌ها و همایش‌های علمی، پژوهشگری از منظرها و رشته‌های علمی مغفول و پرظرفیت، توجه بیشتر به شاخص‌های جهانی مربوطه، حرکت به‌سوی واکاوی رویکردهای گفتمانی در عرصه‎ی برندسازی ملی و بهره‌گیری از روش‌های فراتحلیل و فراترکیب به‌منظور ارزیابی و یکپارچه‌‌سازی نتایج پژوهش‌های سیاستی پیشین.

a systematic review of researches in the field of nation branding in iran

nation branding is an emerging, interdisciplinary, and very strategic research field, which has received much attention from academics and policymakers in recent years. reviewing the iranian research conducted in this nascent field can provide an accurate view of the state of knowledge production and the main research approaches. for such a purpose, in this article, 50 selected scientific articles about nation branding (from 1389 sh to 1402 sh) have been analyzed to recognize the theoretical frameworks, methodologies, approaches, and formal features, using the systematic review method. the findings show the nascent nature of the nation branding field and the lack of formation of its frameworks and boundaries as an independent field of study. also, conducting research in this field has not yet become a comprehensive issue in iran and has not involved the iranian academic community at different levels and stages and from various scientific perspectives. in addition, the significant weakness in the conceptual and theoretical literature and the gap in using some high-capacity methods in this field is noticeable. according to the current state of research on nation branding in iran, the most influential solutions proposed to enrich future research are conducting conceptual research, branding this field through scientific publications and conferences, conducting research from neglected and high-capacity scientific disciplines and perspectives, paying more attention to the relevant global indexes, moving towards analyzing discursive approaches about nation branding, and using meta-analysis and meta-synthesis methods to evaluate and integrate the results of previous policy researches.