شناسایی مدل استفاده از شبکه های اجتماعی برای برندسازی شخصی وشغلی مبتنی بر شایستگی های فردی (مورد مطالعه: اینستاگرام)

تحقیق حاضر با هدف شناسایی مدل استفاده از شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام) به منظور برندسازی شخصی و شغلی مبتنی بر شایستگی‌های فردی انجام شده است. این پژوهش با روش کیفی و مصاحبه عمیق با 20 نفر از صاحب‌نظران در زمینه برندسازی و رسانه تا مرحله اشباع نظری انجام شده است. تحلیل داده‌ها با استفاده از روش گراندتئوری و با نرم‌افزار مکس کیودا صورت گرفت، یافته‌های تحقیق شامل 120 کد اولیه با 263 مرتبه تکرار در قالب 28 مقوله فرعی است، یافته‌ها نشان داد: استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی و شغلی در 5 مقوله فرعی (سهولت توسعه برند، امکان دسترسی به جامعه گسترده‌تر، سهولت برقراری ارتباط با مخاطب و تبلیغات، قابلیت بی‌مکانی و بی‌زمانی و تغییرات اساسی در فضای کسب کار) تبیین می‌گردد. شاخص‌های استفاده از اینستاگرام در برندسازی در قالب 6 مقوله فرعی (تیم ورک، بازاریابی محتوایی، مارکتینگ، اعتبارسنجی، اینفلوئنسر مارکتینگ و وایرال شدن) شناسایی شده است، زیرساخت‌های استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی در قالب 3 مقوله فرعی (زیرساخت‌های قانونی، تجهیزات و امکانات و فناوری و ارتباطات) دسته‌بندی گردید. عوامل مزاحم در استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی تحت 4 مقوله فرعی (مناسب نبودن زیرساخت‌ها، تهدیدات امنیتی، عدم وجود درگاه‌های پرداخت و فقدان حمایت‌های قانونی) ساماندهی شده است. راهبردهای مناسب در استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی در قالب 6 مقوله فرعی (تکنیک‌های فضای مجازی، مدیریت ساختاری، برند و مخاطب، هویت‌سازی و خلاقیت) ارائه شد و درنهایت پیامد‌های حاصل از استفاده از اینستاگرام در برندسازی شخصی در قالب 4 مقوله فرعی (تثبیت برند کارآفرین، توسعه کسب‌وکار، بهبود روابط با مشتریان و افزایش آگاهی از برند) ارائه گردید.

identifying the model of using social networks for personal and professional branding based on individual competencies (case study: instagram)

abstractthis research aimed to identify the model of using social networks (instagram) for personal and professional branding based on individual competencies. it employs a qualitative method involving in-depth interviews with 20 media branding experts until it reaches theoretical saturation. the data was analyzed using the grand theory method and max kyuda software. the research findings include 120 primary codes with 263 repetitions in 28 subcategories. the findings showed that the use of instagram in personal and professional branding could be explained in 5 subcategories: the ease of brand development, the possibility of access to an expanded society, the ease of communication with the audience and advertising, the ability to be free of time and place, and fundamental changes in the business environment. the indicators of using instagram in branding have been identified as 6 sub-categories: teamwork, content marketing, marketing, validation, influencer marketing, and virality. the infrastructure of using instagram in personal branding was categorized into 3 sub-categories: legal infrastructures, equipment and facilities, and technology and communication. disturbing factors in using instagram in personal branding were organized under 4 subcategories: unsuitable infrastructure, security threats, lack of payment gateways, and lack of legal protection. appropriate strategies for using instagram in personal branding were presented as 6 subcategories: virtual space techniques, structural management, brand and audience, identity building, and creativity. finally, the consequences of using instagram in personal branding were presented as 4 sub-categories: establishing the entrepreneur’s brand, business development, improving relations with customers, and increasing brand awareness.