گونه شناسی تولیدمحتوای اینفلوئنسرهای ایرانی در اینستاگرام

محتوای اصلی در شبکه‌های اجتماعی محتوای کاربرساخته است که مهم ترین ویژگی آن عدم وابستگی سازمانی و آماتوری است، در بین کاربران شبکه‌های اجتماعی اینفلوئنسرها کاربران نخبه اند، که توانسته‌اند با تولید محتوای منظم شبکه مخاطبان خود را بسازند. محتویی که توسط اینفلوئنسر تولید می‌شود، تولید اینفلوئنسرمحور است. تولید اینفلوئنسر محور بر خلاف تولید کابرساخته، آماتور نیست و قادر به ذائقه سازی است، بنابراین در ذیل تولید کاربرساخته قرار نمی‌گیرد. اینفلوئنسرها در جذب فالوئر و تبدیل سرمایه کاربری از طریق تولیدمحتوا، مهارت قابل ملاحظه‌ای دارند، آنها برای تبدیل سرمایه کاربری خود به سرمایه نقد شونده، فرآیند ویژه‌ای را طی می کنند که طی آن گونه‌های متفاوتی از محتوا پدید می‌آید. این مقاله درصدد گونه‌شناسی تولید اینفلوئنسرمحور ایرانی در اینستاگرام است و برای این منظور روش ترکیبی را بکار می‌گیرد که در آن از دو روش کیفی نتنوگرافی و تحلیل مضمون استفاده شده است. روش نتنوگرافی بکار گرفته شده متکی به مدل سادبک است که خود تلفیقی از مشاهده، بررسی محتوا و مصاحبه‌های آفلاین است. در تحلیل داده‌های به دست آمده از این الگوی سه وجهی از روش تحلیل مضمون استفاده گردید. طی بازة زمانی 18 ماهه صفحات اینستاگرامی 23 اینفلوئنسر مورد مشاهده و محتوای تولیدی آن مورد بررسی قرار گرفت. همچنین با 12 نفر از اینفلوئنسرهای مورد بررسی نیز مصاحبه عمیق انجام شد. پس از کدگذاری و تحلیل داده‌ها «تولیدمحتوای نقدشونده» با توجه به تنوع اینفلوئنسرها و فالوئر به 5 گونه کلی تولیدمحتوای روایی، فراتبلیغ، برندشخصی، تولیدمحتوای مشارکت جویانه، تبلیغ مستقیم صورت‌بندی شد.

typology of iranian influencer-generated content on instagram

the main content in social networks is user-generated content (ugc), the most important feature of which is the lack of organizational and amateur affiliation. among social network users, influencers are elite users who have been able to build their network of audiences by producing regular and special content. content produced by influencers is influencer-generated content (igc). unlike ugc, igc is not amateur and can create taste, so it is not categorized under ugc. influencers have considerable skill in attracting followers and converting social media capital (smc) through content production. to convert their smc into liquid capital, they go through a special process during which different types of content emerge. this article aims at obtaining a typology of iranian influencer-generated content (igc) on instagram. for this purpose, it uses a mixed method in which two qualitative methods of netnography and theme analysis are used. the netnographic method relies on sade-beck’s model, which combines observation, content review, and offline interviews. the thematic analysis method was used to analyze the obtained data from this three-dimensional pattern. over 18 months, the instagram pages of 23 influencers were monitored, and their content was analyzed. additionally, in-depth interviews were conducted with 12 of these influencers. after coding and analyzing the data, &critical content production& was formulated into 5 general types of narrative content production, meta-advertisement, personal brand, participatory content, and direct advertising according to the diversity of influencers and followers. the typology suggests a rising trend of materialism and instrumentalism on social networks like instagram.