خوانش جامعه‌شناختی تاثیر مصرف رسانه‌ای بر سبک زندگی (با تاکید بر نقش پایگاه اقتصادی- اجتماعی)

این مطالعه با هدف بررسی رابطه بین مصرف رسانه‌ای در فضای مجازی با سبک زندگی با توجه به نقش متغیرهای جمعیت‌شناختی و پایگاه اقتصادی  اجتماعی انجام شده است. به لحاظ روش‌شناختی، این پژوهش از نوع مطالعات کمّی، مقطعی و کاربردی و در قالب پیمایش است که دارای رویکردی توصیفی و تحلیلی بوده و به ارزیابی مسئله اصلی پژوهش در میان جوانان شهر تهران می‌پردازد. جامعه آماری، جوانان 18 تا 34 ساله شهر تهران و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 400 نفر بوده که این افراد با روش نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای و تصادفی در 10 محله از 5 منطقه (1، 4، 6، 15، 22) در میان مناطق 22گانه شهر تهران انتخاب‌ شده‌اند. داده‌های به‌دست‌آمده از پرسش‌نامه از طریق نرم‌افزار spss مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که متغیرهای «مصرف رسانه‌ای در فضای مجازی و ابعاد سازنده آن (دیداری-شنیداری و نوشتاری) و مدت استفاده از فضای مجازی، میزان استفاده از شبکه‌های اجتماعی و میزان استفاده از رسانه‌های مختلف» رابطه مستقیم و معناداری با سبک زندگی جوانان دارند. همچنین بین مصرف رسانه‌ای در فضای مجازی و سبک زندگی جوانان بر حسب جنس، وضعیت تاهل، سن، منطقه زندگی و میزان درآمد و متغیر پایگاه اقتصادی  اجتماعی تفاوت معناداری وجود ندارد، از طرفی بین مصرف رسانه‌ای در فضای مجازی و سبک زندگی جوانان بر حسب تحصیلات و شغل تفاوت معناداری وجود دارد. همچنین مصرف رسانه‌ای زمینه تغییر سبک زندگی از سنتی به میانه (ترکیبی) و از میانه به مدرن (غربی) را فراهم می‌آورد.

sociological reading of the effect of media consumption on lifestyle (with emphasis on the role of the socio-economic base)

this study investigates the relationship between media consumption in virtual space and lifestyle according to the role of demographic variables and socio-economic base. this research is a quantitative, cross-sectional, and applied study using a survey, which has a descriptive and analytical approach and evaluates the main problem of the research among the youth of tehran. the statistical population comprises young individuals aged 18 to 34 in tehran. the sample size is 400 individuals determined using the cochran formula. the participants were selected through multi-stage random cluster sampling from 10 neighborhoods across 5 regions (1, 4, 6, 15, 22) of tehran. the data obtained from the questionnaire was analyzed by spss software. the results of the research showed that the variables “media consumption in virtual space and its constructive dimensions (audio-visual and written) and the duration of using virtual space, the amount of use of social networks and the amount of use of different media” have a direct and meaningful relationship with the lifestyle of young people. also, there is no significant difference between media consumption in virtual space and the lifestyle of young people in terms of gender, marital status, age, living area, income, and socio-economic base variables. however, there is a significant difference between education and occupation between media consumption in virtual space and the lifestyle of young people. also, media consumption provides the context for changing the lifestyle from traditional to middle (hybrid) and from middle to modern (western).