رسانه ملی و تاثیر آن بر ارزش ها و کنش های زنان در جامعه (مورد مطالعه : زنان ساکن در سه منطقه تهران)

در این مقاله موضوع ارزشها و کنش های زنان در سه منطقه منتخب تهران در شمال و مرکز و جنوب این شهر مورد مطالعه قرار گرفته است .برخی از زنان کنش هایی منطبق با ارزشهای خود دارند و برخی دیگر کنش هایی کاملا متفاوت با ارزشهای خود را نشان میدهند . در ادبیات نظری تحقیق به دیدگاه آنتونی گیدنز در نظریه ساختار بندی و دیدگاه اروین گافمن در نظریه نمایشی و مهمتر از همه دیدگاه رابرت مرتون اشاره شده است . از دیدگاه گیدنز میتوان به اهمیت ارزشها پی برد و از دیدگاه گافمن تضاد بین ارزشها و کنش ها را دریافت و از دیدگاه مرتون میتوان به کنش های چهارگانه ای دست یافت که افراد با توجه به باور خود نسبت به ارزشهای جامعه از خود بروز میدهند .در بخش رسانه ای نیز از پنج نظریه مهم رسانه ای یعنی نظریه کاشت ؛ برنامه چینی یا برجسته سازی  ؛ رضامندی ؛ دریافت و مارپیچ سکوت استفاده شده است. جامعه آماری شامل زنان ساکن در سه منطقه تهران در شمال ، مرکز و جنوب شهر است .و نمونه آماری شامل تعداد 390 نفر است که از هر منطقه  130 نفر بصورت تصادفی ساده انتخاب  شد و ضریب آلفای کرونباخ  (0.84) محاسبه گردیده است. یافته های تحقیق نشان میدهد عوامل احساس ترس و نگرانی، احساس تبعیض جنسیتی،کاهش پذیرش اجتماعی، دلبستگی به خانواده ؛ضعف ارزشهای اخلاقی و اعتقادات دینی  بر ارزشهای زنان و نهایتا کنش های آنان موثراست. رسانه ملی با تولید محتوای برنامه ای میتواند بر تحول ارزشهای زنان موثر واقع شود و این تاثیر گذاری با بهره گیری از نظریه های رسانه ای قابل اجرا خواهد بود . این عوامل در مجموع موجب شکل گیری  انواع سه گانه کنش های زنان، یعنی کنش های همنوایانه، کنش های نوآورانه  و کنش های شکل گرایانه شده است .

national media and its impact on women’s values ​​and actions in society (case study: women living in three areas of tehran)

in this article, the issue of values and actions of women in three selected areas of tehran in the north, center and south of the city has been studied. in recent years, we have seen differences between women’s values and their actions. these differences are clearly visible in the first social institution, the family in iran. cultural values have gradually given way to economic values and new social actions have been formed. some women have actions that are in line with their values and others show actions that are completely different from their values. in the theoretical literature of the research, the views of various thinkers and sociologists have been mentioned, the most important of which are the views of anthony giddens in the theory of structuring and the views of erwin goffman in the theory of drama and most importantly the views of robert merton. from giddens’s point of view, the importance of values can be understood, and from goffman’s point of view, the contradiction between values and actions can be understood. in the media sector, one of the five important media theories, namely planting theory; chinese program or highlighting; satisfaction; receive and silent spiral is used. the research background also mentions some of the research that has been done in this field. this research is quantitative and has been done with a survey technique and a researcher-made questionnaire. the statistical population includes women living in three areas of tehran in the north, center and south of the city. the statistical sample includes 390 people from which 130 people were selected by simple random sampling and cronbach’s alpha coefficient (0.84) was calculated. the results of testing the research hypotheses show that in some cases we see differences between the values and actions of women in the three districts of tehran. findings show that the factors of fear and anxiety, gender discrimination, decreased social acceptance, family attachment, weakness of moral values and religious beliefs affect women’s values and finally their actions. national media can produce values by producing program content. women to be effective and this influence can be implemented by using media theories together, these factors have led to the formation of three types of women’s actions, namely, consensual actions, innovative actions, and formative actions. lisrel test and confirmatory factor model showed that there is a significant relationship between value variables and types of women’s actions.