مطالعه‌ای بر عوامل تاثیرگذاری اینستاگرام بر مخاطب بر مبنای نظریه کاشت

هدف: هدف این پژوهش بررسی و تحلیل عواملی است که باعث جذب کاربران در اینستاگرام شده و با تکیه ‌بر نظریه کاشت آن را بررسی می‌کند. این پژوهش به‌صورت میان‌رشته‌ای بوده و به عواملی مثل انگیزه‌های روان‌شناختی-اجتماعی و همچنین بستر و فضای موجود و اعتیاد کاربران به دوپامین و عملکرد این هورمون در مغز پرداخته شده است.روش‌شناسی پژوهش: روش تحقیق به‌صورت توصیفی-تحلیلی است و اطلاعات به‌صورت کتابخانه‌ای جمع‌آوری شده و با یکدیگر تطبیق داده شده است.یافته‌ها: عوامل موثر تاثیرگذاری در اینستاگرام شامل دوپامین، جامعه دموکراسی مجازی، و همچنین عوامل روان‌شناختی-اجتماعی که در بستر سیل اطلاعات رسانه‌های اجتماعی موردبررسی قرارگرفته و با نظریه کاشت تطبیق داده شده است.بحث و نتیجه‌گیری: باتوجه ‌به تحقیقات انجام‌شده، کاربران اینستاگرام با حذف بعضی از ویژگی‌ها و ساخت هویت جدید برای کسب تایید از دیگران، عدم قضاوت و همچنین دوری از انزوای اجتماعی و تاثیرات اختلالات دوپامین ترشح‌شده در مغز، و حجم زیاد اطلاعات و عدم کنترل انتشار آن، افراد دچار خودسانسوری می‌شوند و به ‌مرور هویت اصلی خود را بر مبنای هویت مجازی خود تصور می‌کنند و هر آن چیزی که در این فضا مشاهده می‌کنند را باور می‌کنند.

study on the influential factors of instagram on the audience based on the cultivation theory

objective: the aim of this research is to examine and analyze the factors that attract users to instagram, relying on the cultivation theory. this study is interdisciplinary and addresses factors such as psychological-social motivations, the existing environment, user addiction to dopamine, and the function of this hormone in the brain. research methodology: the research method is descriptive-analytical, with information collected through library research and compared with one another. findings: the effective factors influencing instagram include dopamine, the community of virtual democracy, and psychological-social factors examined within the context of the flood of information from social media, aligned with cultivation theory. discussion and conclusion: based on the conducted research, instagram users, by eliminating certain features and constructing a new identity to gain approval from others, avoiding judgment, and distancing themselves from social isolation, as well as the effects of dopamine disorders released in the brain, face a large volume of information without control over its dissemination. this leads individuals to self-censorship and gradually perceive their original identity based on their virtual identity, believing everything they observe in this space.