ارائه راهبرد برای استفاده از سینما در تبلیغ دین

هدف: اگرچه در چهار دهه اخیر تلاش گسترده ای در زمینه انتقال ارزش های فرهنگی از طریق سینما صورت گرفته است؛ ولی به‌دلیل نداشتن یک راهبرد مشخص، تحقق این امر میسر نشد. ازاین‌رو بر آن شدیم تا در این پژوهش به ارائه راهبرد برای استفاده از سینما در تبلیغ دین و انتقال ارزش های فرهنگی بپردازیم.روش‌: برای انجام تحقیق ابتدا با بهره گیری از مطالعات اکتشافی به شناسایی نقاط قوت، ضعف و همچنین فرصت ها و تهدیدهای موجود در این زمینه پرداخته شد و سپس موارد یادشده با استفاده از روش پیمایش و ابزار پرسش‌نامه در اختیار چهل تن از صاحب نظران قرار گرفت تا نسبت به مشخص‌کردن میزان وجود آن ها اظهارنظر کنند. روایی پرسش‌نامه با استفاده از روش اعتبار صوری و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ انجام شد و تحلیل داده ها و ارائه راهبرد نیز با استفاده از ماتریس swot صورت گرفت.یافته ها: ارزیابی محیط داخلی و خارجی حاکی از وجود موقعیت استراتژیک سینمای ایران در تبلیغ دین، در منطقه تدافعی است؛ ازاین‌رو استراتژی wt (تدافعی) به‌عنوان راهبرد اصلی در این زمینه معرفی می شود. از آن جمله می توان به مواردی از قبیل ساخت فیلم هایی با موضوعات دینی فارغ از مباحث سیاسی و اختلافات مذهبی، به‌کارگیری مدیران «متخصص» در حوزه سینما و «متعهد» به ارزش های دینی و اخلاقی در سازمان ها و نهادهای مرتبط با سینما و... اشاره کرد.نتیجه گیری: با استفاده از راهبردهای تدافعی می توان ضمن کاستن از نقاط ضعف داخلی و تهدیدهای خارجی، زمینه را برای استفاده از ظرفیت سینما در تبلیغ دین فراهم کرد.

providing a strategy for using cinema in religious promotion

purpose: although extensive efforts have been made in the past four decades to transfer cultural values through cinema, due to the lack of a clear strategy, this has not been achieved. therefore, we aim to provide a strategy for using cinema in religious promotion and transferring cultural values in this research.methodology: to conduct this research, first, using exploratory studies, the strengths, weaknesses, opportunities, and threats in this field were identified. then, these factors were evaluated by a questionnaire distributed among 40 experts in the field of cinema. the validity of the questionnaire was confirmed using formal validity method and its reliability was confirmed using cronbach’s alpha coefficient. finally, the data were analyzed and the strategy was presented using swot matrix.findings: the evaluation of internal and external environment demonstrates that there is a strategic position for iranian cinema in religious promotion in the defensive region. therefore, the wt (defensive) strategy is introduced as the main strategy in this area. this includes creating films with religious themes regardless of political issues and sectarian differences, employing &specialized& managers committed to religious and ethical values in cinema-related organizations, and more.conclusion: by using defensive strategies, we can reduce internal weaknesses and external threats and create opportunities for using the potential of cinema in religious promotion.