اجرای عملیات بانکداری بدون ربا با به ‌کارگیری بازاریابی اجتماعی در راستای تحقق سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی

با توجه به نقش و اهمیت بانکداری در توسعه اقتصادی، از همان آغاز انقلاب اسلامی تغییر نظام بانکداری کشور به بانکداری اسلامی با هدف ایجاد عدالت در دستور کار قرار گرفت. با این وجود و به‌ رغم تصویب قانون عملیات بانکی بدون ربا و تلاش‌های فراوانی که برای اجرای بانکداری اسلامی انجام گرفت، این مهم هنوز به صورت کامل محقق نشده است. اقتصاد مقاومتی یک اقتصاد فعال و مقاوم با رویکرد تعاملی است که از تمامی ظرفیت‌های محیطی جامعه برای استقرار آن استفاده می‌کند. حال در این میان بانکداری اسلامی می‌تواند با ظرفیت بالقوه و بالفعل خود بسترساز اقتصاد مقاومتی شود. بر همین اساس در مطالعه حاضر تلاش می‌شود تا با به‌ کارگیری بازاریابی اجتماعی عوامل موثر بر اجرای صحیح قانون عملیات بانکی بدون ربا شناسایی و اجرا شوند. به ‌واقع کاربست بازاریابی اجتماعی با هدف اجرای صحیح بانکداری بدون ربا با رویکرد اقتصاد مقاومتی می‌تواند به تغییر نگرش و رفتار افراد پرداخته و در اجرای بهتر عملیات بانکی بدون ربا موثر باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و بر پایه روش و تحلیل آماری است و با توجه به ناشناخته بودن موضوع تحقیق، در پژوهش حاضر از روش تحقیق آمیخته اکتشافی استفاده می‌شود. یافته‌های این تحقیق نشان می‌دهد که بازاریابی اجتماعی قابلیت‌هایی برای بهبود و اجرای درست و اصولی بانکداری بدون ربا دارد. همچنین این تحقیق نشان داد که توفیقاتی که بانکداری بدون ربا به دست آورده است بیشتر از عواملی نظیر اعتماد مردم به نظام و خدمات بانکداری کشور بوده و عواملی همچون نحوه اجرای بانکداری بدون ربا و نحوه ترویج آن اثر منفی در تحقق اهداف بانکداری بدون ربا داشته است.

implementation of usury-free banking practices through the utilization of social marketing; a policy approach for the realization of a resistive economy

considering the significant role of the banking sector in economic development, from the onset of the islamic revolution the new government set itself the objective of recreating the banking system based on islamic principles. however, despite the passage of laws regarding the implementation of usuary-free banking operations, as well as, other efforts to implement islamic banking, this task has not yet been fully realized. a ‘resistive economy’ can be described as a dynamic economy which fully activates and capitalizes on nascent capacities within society for economic development. hereby, islamic banking can become play a crucial role for realizing nascent potentials and inherent capacities. accordingly, the present study attempts to identify the effective factors for the implementation of anti-usury laws regarding banking practices through the utilization of social marketing. the paper argues that the application of social marketing for implementing of usury-free banking can change the attitude and behavior of actors and in line with the realization of a resistive economy. this research can be described as applied in terms of its purpose. the methodology of this paper is based on statistical analysis, and furthermore, the paper utilized mixed exploratory research method.the findings of this research show that social marketing has the ability to improve the implementation of usury-free banking principles. moreover, this research shows that the current successes achieved by interest-free banking can be explained as a result of factors such as people’s trust in the country’s banking system and services rather than factors such as the mode of implementation of interest-free banking or its promotion, which have a negative effect on achieving the goals of interest-free banking.