بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسب‌و‌کار در گروه قطعات خودرو عظام

با توجه به فضای رقابت جهانی و تغییر و تحولاتی که با شتاب در جهان امروز رخ می‌دهد، شرکت‌ها برای حفظ بقای خود دست به اقداماتی می‌زنند که شرایط را برای ایجاد کارآفرینی فناورانه مهیا می‌سازند. در این میان شرکت‌هایی موفق خواهند بود که بتوانند هوش کسب‌وکار کارکنان خود را به‌ویژه در واحد بازاریابی و فروش که جزء واحدهای کلیدی هر شرکت است، افزایش دهند و بتوانند بین واحدهای اصلی نوعی هماهنگی و یکپارچگی ایجاد کنند؛ بنابراین، هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسب‌و‌کار است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ گردآوردی و تحلیل داده‌ها در دسته پژوهش‌های توصیفی-همبستگی است. جامعۀ آماری این پژوهش تمام کارکنان گروه قطعات خودرو عظام به تعداد 630 نفر بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، به تعداد 242 نفر به‌دست آمد که بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. به‌منظور اندازه‌گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه با استفاده از معیارهای روایی تشخیصی، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و نرم‌افزار  lisrelانجام گرفت. نتایج نشان داد که هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه در گروه قطعات خودرو عظام تاثیر مثبت و معنا‏داری دارد. هوش بازاریابی بر هوش کسب‏و‏کار در گروه قطعات خودرو عظام تاثیر مثبت و معنا‏داری دارد. همچنین، رابطه مثبت و معنادار بین هوش کسب‏و‏کار و کارآفرینی فناورانه تایید شد. در نهایت، هوش کسب‌وکار توسط دو متغیر هوش بازاریابی و کارآفرینی فناورانه تشدید می‏‏شود که در صورت افزایش هوش کسب‏و‏کار این اثر قوی‌تر و در صورت کاهش هوش کسب‏و‏کار طبیعتاً این رابطه ضعیف‌تر خواهد شد.

investigating the effect of marketing intelligence on technological entrepreneurship with mediating role of business intelligence in azaam auto parts group

due to the atmosphere of global competition and the changes and transformations that are rapidly occurring in today’s world, companies create the conditions for technological entrepreneurship to secure their survival. in the meantime, companies that can develop the business intelligence of their employees, especially in the marketing and sales units, the key units of every company, and can create a kind of coordination and integration between the main units will be successful. therefore, this research aims to investigate the impact of marketing intelligence on technological entrepreneurship with the mediating role of business intelligence. the research is an applied study in goal and a descriptive and correlational study in methodology. the statistical population of the research is all the azaam auto parts group (aapg) employees, numbering 630 people. the sample size was determined to be 242 using morgan’s table. they were selected based on the stratified random sampling method. a standard questionnaire was used to measure the variables. the validity of the questionnaire was determined by diagnostic, convergent, and divergent validity, and its reliability was evaluated with cronbach’s alpha coefficient. the research model was tested using structural equation modeling in lisrel software. the results showed that marketing intelligence significantly affected technological entrepreneurship and business intelligence in the aapg. also, the positive and significant relationship between business intelligence and technological entrepreneurship was confirmed. finally, marketing intelligence and technological entrepreneurship intensify by the variable of business intelligence. if business intelligence increases, the effect becomes stronger, and if it decreases, this relationship becomes weaker.