تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد گلخانه‌های استان مازندران

هدف کلی این پژوهش، بررسی رابطۀ ابعاد بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد واحدهای گلخانه‌ای استان مازندران بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی است؛ که ماهیت توصیفی همبستگی داشته و با بهره‌گیری از روش پیمایش انجام شده است. در این تحقیق، تاثیر متغیرهایی نظیر پیشگامی، تمرکز بر فرصت‌ها، ریسک‌پذیری، نوآوری، مشتری‌گرایی، اهرم‌کردن‌ منابع و ارزش‌آفرینی در واحدهای گلخانه‌ای به‌عنوان متغیرهای مستقل بر وضعیت عمکلرد این واحدها به‌عنوان متغیر وابسته بررسی شده است. جامعۀ آماری پژوهش مشتمل بر 3000 نفر از مدیران واحدهای گلخانه‌ای پرورش­دهندۀ گل و گیاه زینتی در استان مازندران بود؛ که تعداد 255 نفر  از آن‌ها به‌عنوان نمونه تحقیق تعیین و به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده برای بررسی انتخاب شدند. داده‌های مورد نیاز، با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع‌آوری و روایی محتوایی پرسشنامه توسط جمعی از متخصصان حوزه کارآفرینی و اقتصاد کشاورزی بررسی و تایید شد. پایایی ابزار پژوهش نیز، با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی شد؛ که مقدار آن برای بخش‌های مختلف متغیرهای مورد بررسی بین 0.70 تا 0.95 به‌دست آمد؛ که پایایی قابل قبولی را برای ابزار تحقیق نشان داد. تحزیه و تحلیل داده‌­ها، به کمک نرم افزار spss نسخه 20 و smartpls نسخه 3 انجام شد. یافته‌های پژوهش نشان داد بین متغیرهای پیشگامی، تمرکز بر فرصت‌ها، ریسک‌پذیری، نوآوری، اهرم‌کردن ‌منابع و ارزش‌آفرینی با متغیر عملکرد واحدهای گلخانه‌ای رابطۀ مثبت و معنی‌داری وجود دارد. این در حالی است که بین متغیر مشتری‌گرایی با متغیر عملکرد رابطه‌ای به­‌دست نیامد. در یک نتیجه­‌گیری کلی و بر مبنای نتایج حاصل از مدل‌سازی معادلات ساختاری، می‌توان دریافت که توجه به ابعاد بازاریابی کارآفرینانه تبیین‌کننده سطح عملکرد واحدهای گلخانه‌ای می‌باشد.

the effect of entrepreneurial marketing on greenhouse performance in mazandaran province

the main purpose of this research was to investigate the relationship between entrepreneurial marketing dimensions and firm performance in greenhouse units in mazandaran province. it is an applied study in goal with a descriptive-correlational nature that was conducted by the survey methodology. the required data were gathered using the quantitative research approach. in this research, the effect of variables such as proactiveness, focus on opportunities, risk-taking, innovation, customer orientation, resource leveraging, and value creation in greenhouse firms were investigated on some aspects of the performance as dependent variable. the statistical population was all managers of these firms out of whome 255 manager were selected as the sample randomly based on the cochran’s formula. data were collected with a questionnaire whose validity was confirmed by a panel of entrepreneurial and agricultural economy experts. the reliability of the questionnaire was estimated at 0.70-0.95 for different section using cronbach’s alpha. the data were analyzed through spss and partial least square (pls-sem) approach. based on the findings, the performance of the greenhouse firms had a significant relationship with proactiveness, focus on opportunities, risk-taking, innovation, resource leveraging, and value creation, but there was no significant relationship between customer orientation and firm performance. in a general conclusion, it can be concluded that applying entrepreneurial marketing in greenhouse firms can improve their performance.