اندازه گیری اثربخشی تبلیغات در موقعیت های مکانی متفاوت در صفحات وب

تقریباً سه دهه از استفاده از اولین آگهی تبلیغاتی در صفحات وب می‎گذرد. اثربخشی تبلیغات متاثر از عوامل متعددی است که یکی از آن‌ها موقعیت مکانی آگهی تبلیغاتی است. در این پژوهش سامانه‌ای جهت بررسی اثربخشی یک آگهی تبلیغاتی در دو موقعیت مکانی بالا و وسط صفحه وب طراحی و پیاده‌سازی شده است. این سامانه یک وب سایت دارای محتوا از نوع داستان و یک آگهی تبلیغاتی است در یکی از موقعیت‌های مکانی بالا و یا میان صفحه است. این مطالعه با 40 شرکت‌کننده انجام شد که وظیفه اصلی آن‌ها خواندن داستان ارائه شده و نوشتن خلاصه‌ای بر اساس درک آن‌ها از روایت بود. سپس از آن‌ها درخواست شد تا به سوالاتی در مورد آگهی که بر اساس معیارهای یادآوری مشتری طراحی شده بود، پاسخ دهند. با بررسی داده‌های جمع‌آوری‌شده مشاهده شد گروهی که در معرض آگهی با موقعیت مکانی بالای صفحه قرار گرفتند، نتایج بهتری از خود نشان دادند. برای سنجش دقیق تاثیر موقعیت مکانی آگهی تبلیغاتی بر میزان اثربخشی آن، از تحلیل واریانس آماری استفاده شد اما با توجه به محدوده مطالعه و حجم کم داده‌ها تفاوت معناداری مشاهده نشد. گسترش حجم نمونه و در نظر گرفتن محدوده جمعیتی گسترده‌تر ممکن است به یافته‌های قطعی‌تر در تحقیقات آینده منجر شود.

measuring the effectiveness of advertising on web pages

the purpose of this study is to measure the effectiveness of advertisement on web pages using recall metrics. numerous factors influence the effectiveness of advertisements, with one of these factors being the placement of the ad. previous research findings suggest that the ad's location plays an important role in evaluating ad effectiveness. for this study, we designed and implemented a website that contains a story and an ad banner with variable location. we asked 40 users to participate in our study. their main task was to read the story and write a summery for that story. after that we asked them some question about costumer recall metrics. to test our hypotheses, we conducted an analysis of variance. it was observed that the group that was exposed to the ad with the location at the top of the page showed better results. but according to the bayes factor and the generated p value (p = 0.214, bf = 0.436), there was no significant difference between the effectiveness of advertisements in the top and middle locations of the web page. this shows that no significant difference has been found in this scope of study and the small amount of data. expanding the sample size and considering a wider demographic range may lead to more definitive and generalizable findings in future research.