بررسی تاثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجی‌گیری دانش محصول سبز

ترویج خرید و مصرف محصولات سبز به دلیل اهمیت زیست محیطی و توجه به مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها در سال‌های اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته است. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجی‌گری دانش محصول سبز است. این پژوهش کاربردی بوده، از حیث هدف توصیفی است. اعضای نمونه‌ی آماری این پژوهش، 384 نفر از مصرف‌کنندگان با حداقل یکبار تجربه مصرف محصولات سبز ساکن غرب مازندران بودند که با استفاده از روش نمونه‌گیری غیر تصادفی در دسترس و از طریق پرسشنامه‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، قصد خرید محصولات سبز و دانش محصول سبز مورد بررسی قرار گرفتند. پایایی ابزار تحقیق به ‌وسیله بررسی سازگاری درونی و روایی آن از طریق روایی همگرا و روایی واگرا مورد سنجش و تائید قرار گرفت. جهت بررسی فرضیات تحقیق از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد در سطح اطمینان پنج درصد بازاریابی رسانه‌های اجتماعی تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری بر دانش محصول سبز و قصد خرید محصولات سبز دارد و تاثیر دانش محصول سبز بر قصد خرید محصولات سبز مورد تایید قرار نگرفت. یافته‌ها نشان داد قصد خرید محصولات سبز وابستگی زیادی به بازاریابی رسانه‌های اجتماعی دارد و ترویج و اشاعه محصولات سبز در جامعه نیازمند استفاده از ظرفیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی است.