بررسی ارزش‌های درک شده بر نگرش به خرید محصولات سبز دوستدار محیط زیست (مورد مطالعه: مصرف کنندگان آب معدنی شهر گرگان)

با توجه به نیاز جامعه به محصولات سبز، گرایش‎ جوامع به سمت محصولات سبز در حال توسعه و گسترش است و تلاش شده است تا این محصولات در جامعه توسعه یابد از این رو هدف از پژوهش حاضر بررسی ارزش‌های درک شده بر نگرش به خرید محصولات سبز دوستدار محیط زیست (مورد مطالعه: مصرف کنندگان آب معدنی شهر گرگان) است. جامعه آماری پژوهش حاضر مصرف کنندگان آب معدنی شهر گرگان بودند. تعداد 210 پرسشنامه از بین جامعه آماری به عنوان نمونه آماری بر اساس روش نمونه گیری معادلات ساختاری و به صورت در دسترس گردآوری شد. روش گردآوری داده‌ها از روش کتابخانه‌ای و میدانی با توزیع پرسشنامه است. این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی پیمایشی است و جمع‌آوری اطلاعات پرسش‌نامه‌ایی تهیه‌شده از چند پرسشنامه استاندارد بود که توسط محقق یکپارچه‌سازی شد. پرسشنامه‌ها بر اساس مطالعات تئوریکی و طیف پنج گزینه‌ای لیکرت تهیه شد. روایی محتوایی پرسشنامه ازنظر استاد راهنما مثبت ارزیابی گردید، همچنین روایی پرسش‌نامه نیز با استفاده از روایی همگرا (میانگین واریانس استخراج شده) و روایی واگرا (تکنیک‎های معیار فورنل و لاکر، آزمون بار عرضی و نسبت هتروترت - مونوتریت) مورد ارزیابی قرار گرفت. پایایی آن نیز با آلفای کرونباخ، پایایی همگون و پایایی مرکب مورد تایید قرار گرفت. به صورتی که پایایی متغیرها و پایایی متغیرهای پرسشنامه بالاتر از (7/0) ارزیابی شد. در انتها داده‌های حاصل از پرسش‎نامه با استفاده از آزمون‎های آماری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند. میزان تاثیر ارزش اجتماعی درک شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر 0.147 بود. میزان اثر ارزش اجتماعی درک شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر با 0.18 بود. میزان تاثیر ارزش اجتماعی درک شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر 0.225بود. میزان تاثیر ارزش اجتماعی درک شده سبز بر نگرش نسبت به برند سبز برابر 0.204 که از نوع مستقیم بود و این مقادیر معنادار بودند.