گونه‌شناسی رویکردهای سازمانی نسبت به برندسازی برای سرمایه‌گذاری

تنوع نگرش‌های موجود در پژوهش‌های مختلفِ حوزۀ مدیریت برند، منجر به توسعۀ مداوم ایده‌های نظری و عملی در این حوزه شده است و لذا اجماع و توافق در خصوص اتخاذ مناسب‌ترین رویکردهای مدیریتی به برند را در شرایط مختلف سرمایه‌گذاری، دشوار می‌کند و همین امر لزوم ایجاد نگرشی جامع برای تحقق هدف شفاف‌سازی دیدگاه پیشروی مدیران، طراحان و مهندسان را - در عرصة سرمایه‌گذاری به‌واسطة برند – یادآور می‌شود و همچنین آنان را برای ایجاد تغییر پارادایم (شیفت پارادایم) بعدی و یا رویکرد بعدی برای سرمایه‌گذاری به‌واسطة برند، مجهز می‌سازد؛ لذا در این راستا این پرسش‌ها مطرح می‌شوند که رویکردهای شاخص مدیریتی به برند باهدف سرمایه‌گذاری کدام‌اند؟ و مولفه‌های رویکردهای یاد شده دارای چه ویژگی‌های اشتراکی یا افتراقی هستند؟ بنابراین پژوهش نظری حاضر با اتخاذ روش کیفی تطبیقی، پژوهش‌های شاخص در این حوزه را مبنای مطالعه قرار داده و به تطبیق هفت گونۀ رویکرد مدیریتی به برند (اقتصادی، هویتی، مصرف‌کننده محور، شخصیتی، رابطه‌ای، اجتماعی و فرهنگی)، باتوجه‌به ویژگی‌های مولفه‌های واژه‌های کلیدی، دیدگاه به برند، دیدگاه به مصرف‌کننده، سنت علمی، روش‌ها، کلیدواژۀ مدیریتی، زمینه‌های حمایت‌کننده و ایجاد ارزش برند پرداخته است.