ضرورت برندسازی برای کلان‌شهر تبریز

ایجاد برند شهری به‌مثابه یک ابزار راهبردی جهت ایجاد مزیت رقابتی یک شهر، به یک کنش مرسوم تبدیل شده است تا از این طریق تاریخ، کیفیت محل، شیوه زندگی، و فرهنگ مردم آن شهر تبلیغ شود و فرصت، قدرت یا نفوذ شهر در محیط رقابتی افزایش یابد. با ایجاد برند برای یک شهر، جایگاه آن شهر به عنوان محلی برای اقامت، کسب و کار و یا مقصد گردشگری تقویت می‌شود. از این رو برندسازی آگاهانه برای شهر تبریز، می تواند فرصت های تازه ای را برای این شهر به ارمغان بیاورد. بنابراین لازم است خط‌مشی‌گذاران شهر تبریز به‌ویژه مجموعه شهرداری تبریز بر نقش برندسازی شهری همچون یک ابزار استراتژیک توسعه توجه ویژه داشته باشند. در پژوهش کاربردی حاضر با استفاده از روش تحقیق پیمایشی که برای جمع‏آوری اطلاعات و داده‏ها نیز از روش اسنادی و کتابخانه‏ای استفاده شده است ابتدا چارچوب نظری موضوع برندسازی شهری تبیین و سپس با بیان اهمیت برندسازی برای کلان شهر تبریز، برندهای مختلفی برای این شهر مورد بررسی و واکاوی قرار گرفته است.