نقش راهبردهای برندسازی شهری بر جذب سرمایه با تاکید بر بسترسازها و پیامدهای برندسازی شهری: مرور نظام‌مند

رقابت‌پذیری و گسترش ارتباطات در عصر حاضر، سبب شده است که شهرها برای ایجاد وجهه جهانی و ملی جهت جذب سرمایه و کسب منافع اقتصادی در راستای ارتقا کیفیت شهری و ایجاد تصویر مطلوب، از راهبردهای برندسازی شهری بهره بگیرند. در این راستا هدف پژوهش حاضر بررسی نظام‌مند پژوهش‌های انجام‌گرفته در حوزه برندسازی شهری و نقش آن در جذب سرمایه، شناسایی خلاهای پژوهشی و ارائه پیشنهادهایی در این حوزه است. روش اجرای این پژوهش، مرور نظام‌مند در بازه زمانی 1390 تا ابتدای سال 1402 است. با بررسی کلیدواژه‌ها در پایگاه‌های اطلاعاتی این حوزه و بر اساس ملاک‌های از پیش تعیین شده، 424 مقاله برای بررسی یافت شد و پس از حذف مقاله‌های نامرتبط، در نهایت 37 مقاله برای بررسی متن اصلی باقی ماند. در انتهای پژوهش بر اساس نتایج حاصل از مرور نظام‌مند ادبیات، مدلی برای چگونگی تاثیر برندسازی شهری در جذب سرمایه ارائه شده است که شامل بسترسازهای برندسازی شهری، راهبردهای برندسازی شهری و پیامدهای برندسازی شهری می‌باشد. پژوهشگران، مدیران و مسئولین ذی‌ربط با بررسی نتایج حاصل از این پژوهش می‌توانند با خلاصه‌ای از ادبیات برندسازی شهری آشنا شده و از آن، برای افزایش و بهبود جذب سرمایه، به نحو موثرتری استفاده کنند.