پتانسیل‌های برندسازی بومی برای سرمایه‌گذاری در شهر تبریز

امروزه در شهرها از استراتژی بازاریابی مقصد به‌منظور جذب تعداد بیشتر توریست‌ها استفاده می‌شود. از مهم‌ترین این استراتژی‌ها می‌توان به برندسازی با استعانت از نشانه‌ها و نمادهای برجسته‌ یک شهر اشاره کرد. هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل برندسازی‌های بومی در شهر که دارای پتانسیل برای سرمایه‌گذاری هستند که باتوجه‌به مولفه‌های کیفیت طراحی شهری شناسایی و مورد بررسی قرار خواهد گرفت. روش مورداستفاده در این پژوهش در مبانی پژوهش روش توصیفی و استخراج شاخص‌ها و مولفه‌ها و از نوع تحلیل محتوای متون و پیمایش میدانی در آسیب‌شناسی و وضع موجود و شناخت قابلیت‌ها می‌باشد. در نهایت به ارائه پیشنهادها در قالب راهبردها در خصوص تبدیل مولفه‌های مختلف کیفیت طراحی شهری به برندسازی شهری که دارای پتانسیل بالایی هستند خواهد بود.