برندینگ شهری و تجلی ارزش‌ها در پروژه‌های شهری

شهرها در راستای رقابت کارا و اثربخش بر سر جذب منابع مالی، سرمایه‌گذاری، جذب سرمایه اجتماعی، جذب گردشگران، رونق کسب‌وکار اقتصادی شهرها و نیز شان، منزلت، احترام و اعتبار بیشتر و بهبود کیفیت زندگی شهروندان باید به دنبال ایجاد برند شهری متمایز در سطوح منطقه‌ای و بین‌المللی باشند؛ به‌گونه‌ای که شهرهایی که توانسته‌اند برند ویژه و خاصی را در عرصه جهانی ایجاد نمایند، با سرعت بیشتری در افکار عمومی جهان شناخته شده و می‌توانند در شبکه وسیع جهانی، تاثیرگذاری بیشتری داشته باشند و بهره بیشتری از گردشگری، کسب‌وکار و سرمایه‌گذاری به دست آورند و درعین‌حال، احترام و توجه دنیا را به نماد خود معطوف نمایند. این مطالعه با اعتقاد به این که پروژه‌های سرمایه‌گذاری می‌توانند در کنار اهداف اقتصادی خود، تجلی ارزش‌های تاریخی، فرهنگی، اجتماعی و هویتی یک شهر را نیز معرفی نموده و به‌تبع آن نام شهر را در ذهن مخاطب حک نماید، بر اهمیت روزافزون طراحی هوشمندانه و آگاهانه در پروژه‌های سرمایه‌گذاری تاکید دارد که به‌تبع آن پروژه نیز با اقبال بیشتری از طرف مخاطبان اعم از ساکنان شهر و گردشگران برخوردار خواهد بود و سودی دوسویه برای شهر و پروژه‌ها را رقم خواهد زد. در نهایت توسعه نام تجاری شهر، نقطه تماس بین تئوری و عمل، بین استراتژی و پیاده‌سازی آن و بین برنامه‌ریزان و کاربران نهایی آن است و در واقع نقطه‌ای است که تمام تلاش‌ها گرد هم می‌آیند و در نتیجه بالاترین حد رضایت از سوی سرمایه‌گذاران و کاربران کسب می‌شود که منجر به افزایش سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی، ترویج گردشگری و حفظ میراث‌فرهنگی خواهد بود.