نقش رسانه در تاثیرگذاری سلبریتی ‌ها بر جامعه‌ ایران از منظر خبرگان همراه با طراحی مدل مدیریت رسانه‌ای تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی ‌ها

آنچه امروز در فضای رسانه‌ای حاکم بر جوامع دیده می‌شود، پیدایش چهره‌های فعال در عرصه‌ رسانه برای کسب شهرت و جذب هوادار با بهره‌گیری از انواع فعالیت‌های متمایز و خاص است، به‌ طوری ‌که جامعه را به خود جذب کنند. در این میان، چهره‌های دارای شهرت زیاد و فراگیری بیشتر در میان اقشار مختلف جامعه، در رویدادهای گوناگون سیاسی و اجتماعی اظهارنظر می‌کنند و حتی فعالیت‌های نیکوکارانه انجام می‌دهند و طیف وسیعی از جامعه نیز به میزان متفاوتی تحت تاثیر این نظرات و اقدام‌ها، موضع‌گیری خود را تعریف می‌کنند. در این پژوهش که با پارادایم تفسیری به‌روش کیفی، از نوع زمینه‌ای انجام شده است، نخست تلاش کرده‌ایم تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی‌ها را بر جامعه‌ ایران بررسی و نقش رسانه در بروز این تاثیرها را مطالعه کنیم. در نهایت، چگونگی هدایت این تاثیرها با استفاده از مدیریت رسانه‌ای را ارزیابی و تحلیل کرده‌ایم. با توجه به موضوع مورد مطالعه و روش انتخابی برای این پژوهش، جامعه‌ نمونه‌ تحقیق در حوزه‌ خبرگان عرصه‌ شهرت، رسانه و دانشگاه انتخاب شد. از گروه سلبریتی‌ها 9 نفر، از گروه کوشندگان و مدیران رسانه 9 نفر و از گروه خبرگان دانشگاهی 8 نفر و در مجموع 26 نفر در مصاحبه‌ای عمیق مشارکت کردند تا به‌لحاظ نظری، داده‌ها به اشباع رسید. از تحلیل داده‌ها 15 مقوله‌ اصلی را استخراج و در مدل پارادایمی دسته‌بندی کردیم. در نهایت، مدل پارادایمی مدیریت رسانه‌ای تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی‌ها طراحی شد. همچنین، بر پایه‌ نظرات مصاحبه‌شوندگان، تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی‌ها بر جامعه و امکان مدیریت این تاثیرات از راه رسانه‌ها تایید شده و الگوی اعمال این مدیریت رسانه‌ای در مدلی پارادایمی پیشنهاد شده است.