جنجال شرکتی، مسئولیت اجتماعی و عملکرد بازار

هدف: جنجال شرکتی اغلب شهرت یک شرکت را به خطر می اندازد. در چنین شرایطی، شرکت ها احتمالاً به مسئولیت اجتماعی شرکت به عنوان سرمایه اخلاقی و وسیله ای برای بازگرداندن شهرت از دست رفته می پردازند. در این راستا، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر جنجال شرکتی بر مسئولیت اجتماعی شرکت و به تبع آن اثر جنجال شرکتی و مسئولیت اجتماعی شرکت بر عملکرد بازار شرکت ها است.روش: این پژوهش کمّی، توصیفی، نیمه تجربی، و از نوع همبستگی و مطالعه کتابخانه ای می باشد. تجزیه و تحلیل بر روی نمونه ای از 128 شرکت بورس اوراق بهادار تهران به مدت 8 سال از سال 1394 تا 1401 در قالب 1024 مشاهده انجام شد. از رگرسیون مربعات تعمیم یافته برای آزمون فرضیه ها مطابق با داده های پانلی، با اثرات ثابت و آزمون های پیش رگرسیونی استفاده شده است.یافته ها: یافته ها نشان داد جنجال شرکت ها تاثیر مثبت و معناداری بر مسئولیت اجتماعی شرکت ها دارد. رابطه بین شدت جنجال شرکتی و استفاده شرکت از مشارکت مسئولیت اجتماعی شرکت u- شکل معکوس است؛ به طوری که افزایش سطح اختلاف در ابتدا تاثیر مثبتی بر مسئولیت اجتماعی شرکتی تعامل خواهد داشت، اما با شدیدتر شدن سطح اختلاف، این تاثیر به سرعت کاهش می یابد. همچنین جنجال شرکت ها تاثیر منفی و معناداری بر عملکرد بازار شرکت دارد. در نهایت، مسئولیت اجتماعی شرکت تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازار شرکت دارد.نتیجه گیری: در صورت بروز جنجال ها، شرکت ها سعی می کنند با مشارکت در مسئولیت اجتماعی شرکت ها، آسیب های فزاینده ای را که به مشروعیت، شهرت و روابط ذینفعان وارد می شود، ترمیم کنند. آنها این کار را تنها با هدف بازگرداندن روابط با سهامداران خود انجام خواهند داد. این مهم تا سطحی از جنجال های پیرامون شرکت اثربخش است، لیکن با بیشتر شدن آنها، فعالیت های مسئولیت اجتماعی شرکت ها کاهش می یابد.

corporate controversies, social responsibility, and market performance

purpose: the objective is to highlight how corporate controversies can jeopardize a company's reputation. in such circumstances, companies are likely to view corporate social responsibility as a form of moral capital and a strategy to restore their lost reputation. in this context, the objective of the current study is to examine the impact of corporate controversy on corporate social responsibility. furthermore, it aims to explore how both corporate controversy and corporate social responsibility influence the market performance of companies.method: this study employs a quantitative, descriptive, quasi-experimental design, incorporating both correlational and library study methodologies. the analysis was conducted on a sample of 128 companies listed on the tehran stock exchange over a period of eight years, from 2015 to 2022, resulting in a total of 1,024 observations. generalized least squares regression was employed to test the hypotheses based on panel data, utilizing fixed effects and conducting pre-regression tests.findings: corporate controversy has a positive and significant impact on corporate social responsibility (csr). the relationship between the intensity of corporate controversy and a company’s engagement in csr is characterized by an inverted u-shape; as the level of controversy increases, it initially enhances csr engagement, but this effect diminishes rapidly as the severity of the controversy escalates.conclusion: corporate controversy has a negative and significant impact on the company's market performance. conversely, corporate social responsibility (csr) positively and significantly influences the company's market performance. in the event of controversy, companies attempt to mitigate the damage to their legitimacy, reputation, and stakeholder relationships by engaging in corporate social responsibility (csr) initiatives. their primary objective in these efforts is to restore trust and relations with their shareholders. this is effective only up to a certain level of controversy surrounding the company; however, as the level of controversy increases, corporate social responsibility (csr) activities tend to decrease.