تاثیر رسانه های ارتباطی بازاریابی بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد (مطالعه موردی منطقه گردشگری بیستون کرمانشاه)

ایجاد یک تصویر ذهنی مناسب از جذابیت های گردشگری منطقه تمایل سفر به منطقه را در ذهن گردشگران بالقوه ایجاد نموده و زمینه های سفرهایشان را به منطقه فراهم مینماید. رسانه هایی از قبیل مجله و کتابچه های راهنما، بروشورهای گردشگری، تبلیغات دهان به دهان، اینترنت، تلویزیون. رادیو. ماهواره هر کدام میتوانند تاثیری جداگانه و در وسعتی متفاوت ایجاد کنند. در این پژوهش متغیر رسانه های ارتباطی به عنوان متغیر مستقل و متغیر تصویر ذهنی گردشگران به عنوان متغیر وابسته مورد بررسی قرار گرفتند. فرضیه های این پژوهش برای اثبات تاثیر رسانه های ارتباطی بازاریابی بر تصویر ذهنی گردشگران از مقصد )مطالعه موردی منطقه گردشگری بیستون کرمانشاه( طراحی شده است. به همین منظور و برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش، یک پرسشنامه مشتمل بر 30 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی و در بین 378 نفر از گردشگرانی که سابقه حداقل یکبار بازدید از منطقه گردشگری بیستون را دارا میباشند، توزیع و تکمیل گردیده و در تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ و با مقدار 0.763 مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری بررسی و تائید شده و پیشنهادات مرتبط ارائه گردید.

the impact marketing communications media of on the image of the destination tourists (case study of kermanshah bistoon tourist region)

creating an appropriate mental image of the tourist attractions of the region will create the desire to travel to the region in the minds of potential tourists and provide their travel opportunities to the region. tools such as magazines and manuals, tourism brochures, oral advertising, internet, tv, radio, satellite can each have a different effect in different fields. in this research, the variable of communication media as independent variable and other variable of tourists as an independent variable were studied. the hypotheses of this research are designed to prove the effect of marketing communication media on the tourist’s image of the destination (case study of bistoon of kermanshah tourism area). to this end, a questionnaire consisting of 30 questions based on the likert spectrum was designed and among the 378 tourists who had a history of at least one visit to bistoon tourism area, they were distributed and completed and used in analytical analysis. reliability of this questionnaire was confirmed by cronbach’s alpha and 0.763. then, the research hypotheses were examined using the structural equation model and the results indicated that the impact of marketing communication media on the mental image of tourists from the destination.