|
|
|
|
نقص رسانه های ارتباطی در ایجاد نگرش پایداری در صنعت گردشگری
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کروبی مهدی ,باقری فاطمه
|
|
منبع
|
گردشگري و اوقات فراغت - 1397 - دوره : 5 - شماره : 10 - صفحه:53 -77
|
|
چکیده
|
توسعه پایدار گردشگری به عنوان پارادایمی نو در واکنش به پیامدهای نامطلوب گردشگری انبوه مطرح شده و در سالهای اخیر همواره مورد توجه برنامه ریزان توسعه گردشگری قرار گرفته است؛ این توجه تا حدی بوده است که سال 2017 نامگذاری شده است. در این » گردشگری پایدار؛ ابزاری برای توسعه « از طرف سازمان جهانی گردشگری، تحت عنوان میان رسانه به عنوان یکی از زیرساخت های اساسی ترویج توسعه گردشگری پایدار، با تغییر و تکامل نقش طی چند دهه اخیر، در جهتدهی به افکار و نگرش فاعلان گردشگری و توده مردم )گردشگران بالقوه( بسیار حائز اهمیت است. مقالهحاضر به روش توصیفی تحلیلی در پی تعیین این موضوع است که رسانه های ارتباطی چگونه میتوانند موجب ترویج نگرش پایداری در توسعه گردشگری شوند. نتایج بررسی پیشینه و ادبیات نظری نشان دهنده این مطلب است که رسانه ها )به ویژه رسانه های اجتماعی طی سالهای اخیر( با وظایف چندگانه ای چون توسعه آموزش؛ فرهنگسازی؛ ارائه اطلاعات و آگاه سازی؛ بسیج )مشارکت( اجتماعی و کنترل کنندگی دارای این پتانسیل و توانایی هستند که بتوانند سه بعد نگرش )بعد شناختی، عاطفی و رفتاری( افراد را درباره توسعه پایدار گردشگری به گونه ای مثبت تغییر دهند و در نتیجه موجب ترویج نگرش توسعه پایدار گردشگری شوند.
|
|
کلیدواژه
|
رسانه های ارتباط جمعی، نگرش پایداری، گردشگری پایدار، صنعت گردشگری
|
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبایی, گروه گردشگری, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
f.bagheri@guilan.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
the role of communication media in creating sustainable attitude in the tourism industry
|
|
|
|
|
Authors
|
karoubi mehdi ,bagheri fatemeh
|
|
Abstract
|
nowadays, any tourism business needs to be equipped with new technology to survive and gain competitive advantages and consequently, to increase customers and market share in the digital world. due to the high level of traffic resulted from active and continuous presence of users and potential customers, search motor marketing is today amongst the main targets for marketers and businesses. in this regard, marketers aim to increase the search of the users in search motors towards gaining the most amount of daily traffic and to increase chance to attract potential customers. results of the search in google are presented in free and monetary ways. monetary way is the issue targeted by this paper. advertisement by google adwords has been introduced as the best and fastest advertising effort to gain high rank by tourism websites. one of the travel agencies applying google adwords advertisement has been offered as an example. results indicate a high level of users’ search traffic in google search motor.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|