بررسی عوامل موثر بر قصد بازدید از مقاصد بوم‌گردشگری (موردمطالعه: شهر مشهد)

بوم‏گردشگری (اکوتوریسم) مسافرتی مسئولانه به مناطق طبیعی است که محیط‏زیست را حفظ می‏کند و در ارتقای زندگی مردم محلی تاثیر بسزایی دارد. بوم‏گردشگری دربردارندۀ انواع گوناگونی از گردشگری است. حتی سفری ‏علمی یا گذراندن تعطیلات آخر ‏هفته در حومۀ شهر یا روستا نیز نوعی بوم‌گردشگری به‌شمار می‌رود. تمامی انواع گردشگری به‌نوعی در طبقه‏بندی بوم‏گردشگری جای می‌گیرند. در مفهوم عام، بوم‏گردشگری شامل گشت‏و‏گذار در محیط‏های طبیعی و بکر دارای عناصر طبیعی منحصر‏به‏فرد است. برای مثال، گردش در غارها، کوه‏ها، آبشارها، بیابان‏ها، کویرها، جنگل و دیگر پدیده‏های طبیعی. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر گروه‌های مرجع سودمند در مصرف مسئولیت‌پذیر اجتماعی، جهت‌گیری کنش‌گرایی، جمع‌گرایی و قصد بازدید از اکوتوریسم بوده است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده‌ها توصیفی‌پیمایشی است. ابزار پژوهش پرسش‌نامۀ استاندارد سیلوا و همکارانش بوده است. 222 نمونه به شیوۀ در دسترس انتخاب شدند. سنجش روایی صوری با بهره‌گیری از نظر خبرگان، بررسی روایی سازه با تحلیل عاملی و روایی هم‌گرا و واگرا، و تعیین پایایی با روش آلفای کرونباخ و ضریب پایایی مرکب صورت گرفته است. مقدار آلفای کرونباخ کل 0.87 برآورد شده است که در محدودۀ پذیرفتنی قرار دارد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‏ها از نرم‏افزار اسمارت‌پی‌ال‌اس استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که گروه ‏مرجع‏ سودمند در مصرف ‏مسئولیت‏پذیر ‏‏اجتماعی، جهت‏گیری ‏کنش‏گرایی، جمع‏گرایی و قصد بازدید از مقاصد اکوتوریسم تاثیری مثبت و معنادار می‌گذارد.

investigating the impact of factors affecting the intention to visit ecotourism destinations (case study: mashhad city)

ecotourism is responsible travel to natural areas that preserve the environment and plays a significant role in improving the living standards of local people. eco-tourism includes different types of tourism, which can be even a scientific trip or spending a weekend in the countryside or a village. all types of tourism can somehow be included in the classification of eco-tourism. in general, eco-tourism includes exploring natural and untapped environments with unique natural elements. for example, traveling in caves, mountains, waterfalls, deserts, forests, and other natural phenomena. this research aimed to investigate the effect of beneficial reference groups on socially responsible consumption, activism orientation, collectivism, and the intention to visit ecotourism. this research is descriptive-survey in terms of practical purpose and terms of data collection. the research tool is the standard questionnaire of silva et al. (2022). 222 samples were selected by the available method from the target population. the population was people aged 15 to over 65 years old, most of whom lived in mashhad. to measure the face validity from the experts’ point of view and to check the construct validity, factor analysis, convergent, and divergent validity, cronbach’s alpha method, and composite reliability coefficient were used to determine the reliability. the total cronbach’s alpha was estimated at 0.87, which is within the acceptable range. smartpls software was used for data analysis. the results showed that the beneficial reference group has a positive and significant effect on socially responsible consumption, action orientation, collectivism, and the intention to visit ecotourism destinations.