عوامل پیش بینی کننده قصد رفتاری گردشگران آرامگاه فردوسی؛ کاربست تئوری رفتار برنامه ریزی شده و تئوری وابستگی

امروزه گردشگری سومین صنعت اقتصادی جهان شناخته شده است که رونق بسیاری یافته و توجه بیش از پیش گردشگران را به خود جلب کرده است. ازاین رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر قصد رفتاری گردشگران آرامگاه فردوسی توس انجام گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جهت جمع آوری داده ها، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی هستند که تعداد آن ها نامشخص است و حجم نمونه به تعداد 184 نفر در نظر گرفته شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد جین و همکاران (2020) ایت که جهت روایی آن از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی با آلفای کرونباخ سنجیده و تایید گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخه 24 و پی ال اس نسخه3 انجام گرفت. نتایج حاکی از آن است که تصویر مقصد گردشگری بر نگرش، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری درک شده و وابستگی به مکان گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر مثبت دارد، وابستگی به مکان گردشگری بر قصد رفتاری گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر مثبت دارد، نگرش گردشگری بر میل گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر مثبت دارد، همچنین، هنجار ذهنی گردشگران بر میل گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر مثبت دارد، در این میان، احساس پیش بینی شده مثبت گردشگران بر میل گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر مثبت دارد، اما احساس پیش بینی شده منفی گردشگران بر میل گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر ندارد. کنترل رفتاری ادراک شده گردشگران بر قصد رفتاری و میل گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر مثبت دارد، و در نهایت، میل به گردشگری بر قصد رفتاری گردشگران مقبره ی تاریخی فردوسی تاثیر مثبت دارد.

predictors of behavioral intention of tourists in ferdowsi tomb, application of planned behavior theory and dependency theory

today, tourism is known as the third-largest financial industry globally, which has flourished a lot and has attracted more and more tourists. therefore, the present study was conducted to investigate the factors affecting the behavioral intention of tourists in the ferdowsi tomb. the present study is applied in terms of purpose and descriptive survey in data collection. the study’s statistical population is tourists of the ferdowsi historical tomb, an unknown number, and the sample size was 184 people. the data collection tool was the standard questionnaire of jane et al. (2020), which was measured and confirmed for validity by confirmatory factor analysis and cronbach’s alpha. data analysis was performed using structural equations using spss software version 24 and pls version 3. the results show that the image of the tourist destination has a positive effect on the attitude, mental norm, perceived behavioral control, and dependence on the place of tourists of the ferdowsi historical tomb. dependence on the site of tourism has a positive effect on the behavioral intention of tourists and has a positive impact on tourists’ desires. also, tourists’ mental norm positively affects ferdowsi historical tomb tourists’ desire. it is predicted that tourists will not negatively affect the tourists’ desire for ferdowsi’s historical tomb. perceived behavioral control of tourists positively affects the behavioral intention and desire of tourists of the ferdowsi historical tomb. finally, the tendency of tourists to visit ferdowsi’s historical tomb has a positive impact on the behavioral intention of tourists.