بررسی نقش میانجی نشاط اجتماعی در رابطۀ بین بازاریابی اجتماعی و انگیزه برای شرکت در فعالیت‌های فراغتی ورزشی (مطالعۀ موردی: سالمندان استان اردبیل)

ورزش یک پدیدۀ اجتماعی وسیع و جهانی است که در زندگی جوانان و بزرگ‌سالان ریشه دارد و مشارکت ورزشی کیفیت زندگی افراد را ارتقا می‌دهد و تاثیر آشکاری بر ابعاد فیزیکی، روانی و اجتماعی دارد. هدف از انجام این تحقیق، بررسی نقش میانجی نشاط اجتماعی در رابطۀ بین بازاریابی اجتماعی و انگیزه برای شرکت در فعالیت‌های فراغتی ورزش (مطالعۀ موردی: سالمندان استان اردبیل) بود. روش تحقیق ازنظر هدف، کاربردی و ازلحاظ ماهیت، توصیفی پیمایشی بود. جامعۀ آماری پژوهش حاضر سالمندان فعال در باشگاه‌های ورزشی و پارک‌ها بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوهن، 318 نفر تعیین شدند که 10 درصد به حجم نمونه اضافه و درنهایت350 نفر تعیین شدند و با توجه به وجود پرسش‌نامه‌های ناقص، 339 پرسش‌نامه تجزیه‌و‌تحلیل شد. ابزار اندازه‌گیری پرسش‌نامه‌های استاندارد بودند که روایی محتوا، همگرا و واگرا تایید شد. پایایی هر سه پرسش‌نامه‌ ازطریق ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. برای تجزیه‌وتحلیل فرضیه‌های تحقیق، از مدل معادلات ساختاری و نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس19 و آموس23 استفاده شد. نتایج این پژوهش حاکی از تاثیر بازاریابی اجتماعی بر انگیزۀ شرکت در فعالیت‌های فراغتی ورزشی، تاثیر بازاریابی اجتماعی بر نشاط اجتماعی و تاثیر نشاط اجتماعی بر انگیزۀ شرکت در فعالیت‌های فراغتی ورزشی است؛ بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که ایجاد انگیزۀ شرکت در فعالیت‌های فراغتی ورزشی سالمندان در جهت نشاط اجتماعی، نیازمند انجام برنامه‌ریزی بلندمدت، کوتاه‌مدت و میان‌مدت است و بهتر است که این نوع برنامه‌ریزی با رویکرد بازاریابی اجتماعی باشد تا بتوان به اهداف مدنظر رسید.

investigating the mediating role of social vitality in the relationship between social marketing and motivation for participating in sport leisure activity (case study: elderly in ardabil province)

sports is a vast and universal social phenomenon that is rooted in the lives of young people and adults, and sports participation improves the quality of people’s lives and has an obvious effect on physical, psychological and social dimensions. the purpose of this research was to investigate the mediating role of social vitality in the relationship between social marketing and motivation to participate in leisure sports activities (case study: elderly people of ardabil province).