تحلیل عوامل موثربر توسعه ی رقابت پذیری در گردشگری مذهبی شهر زنجان

هدف پژوهش حاضر؛ تحلیل عوامل موثر بر توسعه رقابت‌پذیری گردشگری مذهبی و آزمون آن در محدودۀ مورد مطالعه (با تاکید برمراسم آیینی شهر زنجان) است. تحقیق حاضر با هدف ایجاد درک و دانشی کاربردی برای سیاست‌‌گذاران گردشگری در زمینۀ شناسایی شاخص‌‌های موثر بر رقابت‌پذیری گردشگری مذهبی برمبنای شاخص‌های رقابت‌پذیری سفر و گردشگری؛ گزارش مجمع جهانی اقتصاد (2015) است، پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی است و از منظر روش جمع‌آوری داده‌‌ها، توصیفی از نوع پیمایشی است. در پژوهش حاضر، ابتدا از طریق مطالعۀ ادبیات نظری و نظرسنجی خبرگان به ارزیابی شاخص‌ها و گویه‌های رقابت‌پذیری گردشگری پرداخته شده است. به‌‌منظور تعیین شاخص‌‌های اصلی و نهایی رقابت‌پذیری گردشگری در محدودۀ مورد مطالعه با نظرسنجی از 15 نفر از متخصصان علمی و اجرایی حوزۀ گردشگری شهر زنجان استفاده شد. سپس با استفاده از تکنیک دیمتل روابط درونی این شاخص‌‌ها از منظر تاثیرگذاری و تاثیرپذیری عامل‌ها و همچنین روابط علّی و معلولی آنها مشخص شد. درنهایت با ارائه مدل به‌‌‌دست آمده از روابط درونی بین متغیرها با استفاده از تکنیک دیمتل؛ آزمون این مدل مفروض اولیه در محدودۀ مورد مطالعه با مدلسازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی در نرم‌‌افزار pls انجام شد. نتایج بررسی برازش مدل‌‌های اندازه‌گیری، مدل ساختاری و مدل کلی در سطح اطمینان 95% نشان داد که مدل به‌‌صورت کلی معنادار و تمامی مسیرهای اصلی پژوهش پذیرفته شدند و مدل دارای برازش و قدرت تبیین‌‌کنندگی مناسب است. معیار شرایط و چارچوب قانونی در محدودۀ مورد مطالعه به میزان اهمیت 0.86، 0.83 و 0.73 به ترتیب بر معیارهای بهبود زیرساخت، آمادگی محیطی و منابع فرهنگی- طبیعی و در کل بر بهبود رقابت‌پذیری مراسم آیینی شهر زنجان تاثیر دارند و از میان گویه‌های فرعی این متغیر‌های مکنون موثر در بهبود رقابت‌پذیری؛ متغیر فرعی بازاریابی، برند‌سازی و بهبود تصویر مقصد گردشگری مذهبی در سطح بین‌المللی با میزان تاثیر 0.98، همچنین؛ متغیرهای فرعی برنامه‌ریزی مشارکتی جامع و یکپارچۀ نهادهای ذی‌‌مدخل گردشگری مذهبی و تمایز ناملموس، تجربه‌های تعاملی معنادار نوآور و آینده‌‌گرا با میزان تاثیر 0.86 بیشترین میزان تاثیر را داشته‌‌اند.

analysis of factors affecting the development of competitiveness in the religious tourism of zanjan city

the aim of the current research is analysis of factors affecting the development of competitiveness in religious tourism. case study: ritual ceremony in zanjan city). the current research aims to create practical understanding and knowledge for tourism policy makers in the field of identifying indicators that affect the competitiveness of religious tourism based on the competitiveness indicators of travel and tourism; the report of the world economic forum (2015) is applied research in terms of its purpose and a descriptive survey from the point of view of the data collection method. in the present research, firstly, through the study of theoretical literature and experts’ survey, the evaluation of tourism competitiveness indicators and items has been done. in order to determine the main and final indicators of tourism competitiveness in the studied area, was used survey of 15 scientific and executive experts in the field of tourism in zanjan city. then, by using the dimetal technique, the internal relationships of these indicators were determined from the point of view of the influence and effectiveness of the factors, as well as their cause and effect relationships. finally, by presenting the model obtained from the internal relationships between the variables using the dimetal technique; the test of this initial assumption model in the studied area was done by modeling the structural equations using the partial least squares method in pls software. the results of examining the fit of the measurement models, structural model and general model at the 95% confidence level showed that the model is generally meaningful and all the main paths of the research were accepted and the model has appropriate fit and explanatory power. the criterion of conditions and legal framework in the studied area have an importance of 0.86, 0.83 and 0.73, respectively, on the criteria of infrastructure improvement, environmental preparation and cultural-natural resources and in general on improving the competitiveness of ritual ceremonies in zanjan city. among the sub-items of these variables that are effective in improving competitiveness; the sub-variable of marketing, branding and improving the image of the religious tourism destination at the international level with an impact of 0.98, also; the sub-variables of comprehensive and integrated participatory planning of the institutions involved in religious tourism and intangible differentiation, interactive, meaningful, innovative and future-oriented experiences have had the highest impact with an impact of 0.86.