تاثیر ویژگی های بصری و محتوایی انواع بنرهای تبلیغاتی آنلاین بر رفتار کاربر

این پژوهش به دنبال ارائه راهکارهای بصری جهت افزایش بازدهی انواع بنرهای تبلیغاتی آنلاین، با بررسی رابطه میان عوامل بصری و جذب کاربر از طریق کلیک روی تبلیغات را مورد مطالعه قرار می دهد. روش پژوهش ﺣﺎﺿﺮ از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﻛﺎرﺑﺮدی و از ﻧﻈﺮ روش اﻧﺠﺎم ﭘﮋوﻫﺶ، ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ از ﻧﻮع ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ ﺗﺤﻠﻴﻠﻲ اﺳﺖ به بررسی وضعیت کنونی بنرهای تبلیغاتی اینترنتی و ارائه راهکارهای بصری مناسب با استفاده از منابع پیشین و داده های موجود پرداخته شده است. یافته های تحقیق نشان داد بین عوامل بصری و کلیک هدفمند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و یک طراحی خوب، پیام را تقویت کرده و توجه ها را به خود جلب می کند و این توجه باعث افزایش نرخ کلیک خواهد شد. نتایج یافته های به دست آمده نشان داد که موشن و کلید cta دو عامل مهم در تبلیغات اینترنتی، ارتباط مستقیم و معناداری با رفتار کاربر و علاقه به کلیک او دارد و همچنین عنصر رنگ ، بر ارتباط بین مخاطب و ترغیب به کلیک و هدایت به صفحه فرود ،تاثیر تعدیل کننده ای دارد.

the effect of visual and content characteristics of online advertising banners on user behavior

purpose: this article is designed to provide visual solutions to increase the efficiency of online advertising banners, by examining the relationship between visual factors and user attraction through clicking on ads.method: from the point of view of the application goal and from the point of view of the research method, the current research method is a survey-analytical description, the current state of internet advertising banners and providing appropriate visual solutions using previous sources and available data have been investigated.findings: the research findings showed that there is a positive and significant relationship between visual factors and targeted clicks, and a good design strengthens the message and attracts attention, and this attention will increase the click rate.conclusion:the results of the findings showed that motion and cta key, two important factors in internet advertising, have a direct and meaningful relationship with the user s behavior and his interest in clicking, as well as the element of color, on the relationship between the audience and persuasion to click and redirect to the page. landing has a moderating effect.