حکمرانی رفتارمصرف انرژی در کشور از طریق سنخ‌ شناسی فرهنگ مصرف

هدف: رشد مصرف برق به خصوص در بخش خانگی و البته محدودیت منابع و مشکلاتزیست محیطی از چالش های حوزه انرژی است. اصلاح الگوی مصرف نیازمند شناخترفتار مصرفی جامعه است. هدف این پژوهش خوشه‌بندی رفتار مصرف برق بر اساس متغیرهای اقتصادی- اجتماعی است. روش پژوهش، کمی و با استراتژی پیمایش بوده که 1081 نفر از سراسر کشور با پرسشنامه آنلاین مورد پرسش قرار گرفته‌اند. اعتبار متغیرها توسط صاحب‌نظران حوزه انرژی تایید شده است. یافته‌ها بیانگر 6 خوشه توانمند مصرف‌گرا، توانمند صرفه‌جو، میانه مستعد، میانه متمایل به مصرف، ناتوان صرفه‌جو و ناتوان متمایل به مصرف می‌باشد که هر یک از گروه‌ها امتیازات متفاوتی در آگاهی، ارزش‌ها، سبک‌زندگی و فرهنگ‌مادی کسب نموده‌اند. یافته‌ها نشان داده، افراد جامعه به دلیل تفاوت در پایگاه اجتماعی فرهنگی، علی‌رغم یکسان بودن پایگاه اقتصادی، رفتار مصرف انرژی متفاوتی داشته و برای سیاستگذاری اثربخش در سمت تقاضا برای گروه‌های مختلف نیازمند راهکارهای اختصاصی آن خوشه هستیم.

the governance of energy consumption behavior with consumption cultures clustering

one of the challenges in the field of energy, along with limited resources and environmental problems, is the growth of electricity consumption particularly in the household sector, which requires knowledge of the society and consumption behavior to modify the consumption pattern. the purpose of this research is consumption clustering, based on economic-social variables.materials and methodsthe research method was quantitative and with a survey strategy that 1081 people from all over the country were questioned with an online questionnaire. the validity of the variables has been confirmed by experts in the field of energy in this research, by reviewing the theoretical and experimental background, variables such as material culture, norms (awareness, lifestyle, moral, religious, national, altruism, environmental values) and energy consumption behavior have been selected to identify energy consumption behaviorsdiscussion and resultsthe averages obtained for the research variables (from 0 to 100) were material culture (54.33), awareness (48.4043), lifestyle (62.4), and energy consumption behavior (56.48). also, the average values (from 1 to 5) were calculated as moral value (4.27), national value (4.2), environmental value (40.06), religious value (40.04), altruism value (3.62). moreover, the findings show 6 consumption clusters: extravagant consumers with high income, economical consumers with high income, extravagant consumer with median income, economical consumers with median income, extravagant consumer with low income and economical consumers with low income which each of clusters have obtained different scores in awareness, 'values, lifestyle, and 'material culture.conclusionthe results of this research reveal that a combination of different factors can create different consumption clusters, so simply examining the relationship between variables and explaining the consumption variable cannot be effective in planning and policy making, because cultural and social differences require pluralism in designing of cultural programs and the developing of material culture. the same planning not only at the country level but also in a city due to the presence of different consumer clusters does not lead to acceptable results.