بازاریابی گردشگری روستایی و شناسایی عوامل کلیدی موثر بر آن با رویکرد توسعه پایدار (مورد مطالعه: روستای پالنگان در شهرستان کامیاران)

توسعه گردشگری پایدار به عنوان یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های توسعه پایدار روستایی، در گرو توسعه بازاریابی گردشگری است. بازاریابی گردشگری روستایی مقوله‌ای است که علی‌رغم اهمیت زیاد آن در فرایند توسعه گردشگری، کمتر مورد توجه محققان قرار گرفته است. هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی وضعیت بازاریابی گردشگری روستایی و شناسایی عوامل موثر بر آن با رویکرد توسعه پایدار است که به صورت مطالعه موردی، در روستای پالنگان انجام گرفته است. در این پژوهش کمی و کاربردی که با ترکیبی از روش‌های توصیفی تحلیلی و اکتشافی انجام گرفته است، ابزار اصلی گردآوری داده‌ها پرسشنامه است. جامعه آماری شامل تمامی گردشگران روستای پالنگان است و با توجه به محدودیت‌های متعدد (زمانی، مالی و عدم همکاری برخی از گردشگران)، 150 نفر به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد. نتایج نشان داد در میان 11 مولفه کلیدی بازاریابی گردشگری روستایی، میانیگن مولفه‌های جاذبه‌ها، زیرساخت، موقعیت زیست محیطی، فرهنگ، هزینه سفر و نیروی انسانی ماهر به‌ترتیب با مقادیر 3.54، 3.35، 3.8، 3.588، 3.381 و 3.981، بیشتر از حد متوسط بوده و میانگین مولفه‌های قابلیت دسترسی به امکانات، قوانین و مقررات و سرمایه‌گذاری به‌ترتیب با مقادیر 2.938، 2.945 و 2.937، در سطح متوسط و میانگین دو مولفه ترفیع و آموزش به‌ترتیب با مقادیر 2.491 و 2.304، پایین‌تر از حد متوسط بوده است. نتایج تحلیل عاملی نشان داد مهم‌ترین عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری روستایی به ترتیب اهمیت عبارت‌اند از: تبلیغات و بازاریابی کارآمد (20.677 درصد)، جذابیت مقصد و ارتقای کیفیت زیرساخت‌ها (16.807 درصد)، حمایت و مشوق‌های مالی (10.33 درصد)، مشارکت فعال جامعه محلی (9.014 درصد) و توسعه کارآفرینی در گردشگری (8.859 درصد).

rural tourism marketing and identification of key factors affecting it with a sustainable development approach (case study: palangan village in kamyaran county)

introductionalthough there are many expectations of the role of tourism in the development process of the local and rural economy, tourism in rural settlements has not played its main and key role as a tool to achieve sustainable rural development. weak attention to the appropriate approaches of rural tourism marketing is one of the most important factors of little success and sometimes the lack of success of tourism in the process of sustainable rural development. meanwhile, marketing is one of the important elements in the sustainable development of rural tourism. by applying tourism marketing methods, while identifying and selecting target markets, it is possible to introduce the village and its unique features, along with creating competition for the sale of local, cultural products and other services. also, with the increase in the number of tourists in tourist destinations, he used the many economic and social benefits of tourism in a favorable way.palangan village, as the center of one of the exemplary tourism areas of kurdistan province and also one of the target villages of kurdistan province, is one of the most spectacular villages of kurdistan province. this village, with its amazing and unique staircase architecture and beautiful and pristine natural landscape, has been registered in the country’s national heritage list and has been given the titles of lost paradise and kurdistan masuleh . according to the results of the last population and housing census of kurdistan province, this village has 809 people (405 men and 404 women) in the form of 215 households. because of the natural and human attractions of this village, thousands of domestic and foreign tourists visit this village every year. considering the important role of marketing in the development of tourism as well as rural development, studies in this field can provide the basis for the prosperity and prosperity of tourism in the studied area. surveys show that so far, few studies have been conducted regarding the state of rural tourism marketing and the factors affecting it, and this has received less attention from researchers. meanwhile, rural tourism marketing is one of the essentials of sustainable tourism development. therefore, the main questions of the current research are: what is the state of rural tourism marketing indicators separately and also the general state of tourism marketing in rural palgangan? and what are the most important factors affecting the development of tourism marketing in palangan village?materials and methodsthe main purpose of the present quantitative and applied research, which was carried out with a combination of descriptive-analytical and exploratory methods, is to evaluate and measure the state of rural tourism marketing and identify the factors affecting it from the point of view of tourists. this research has been conducted as a case study in palangan village (located in kamyaran county).