|
|
تبیین سبز سازی آمیخته بازاریابی صنعتی از منظر تئوریهای رفتاری؛ مطالعه شرکت نفت تهران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حسینی مریم
|
منبع
|
مطالعات مديريت توسعه سبز - 1402 - دوره : 2 - شماره : 2 - صفحه:169 -185
|
چکیده
|
با توجه به مشکلات زیستمحیطی ناشی از فعالیتهای صنعتی در سالهای اخیر توجه به اقدامات سبز سازمان برای برطرف نمودن مشکلات زیستمحیطی افزایش یافتهاست. در این راستا مطالعه حاضر با هدف تبیین سبزسازی آمیخته بازاریابی صنعتی از منظر تئوریهای رفتاری انجام شدهاست. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی است که از حیث روش اجرا در قالب یک پژوهش توصیفی-پیمایشی با رویکرد مقطعی انجام شدهاست. نمونه آماری این تحقیق شامل 128 نفر از مدیران و معاونین شرکت نفت تهران بوده است. گردآوری دادهها با استفادهای از پرسشنامهای شامل 7 بعد و 36 گویه و تحلیل دادهها با تکنیک حداقل مربعات جزئی و نرمافزار pls.2 انجام شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیههای تحقیق نشان داد که جهتگیری زیستمحیطی سازمان سبز تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش سبز، علاقه زیستمحیطی و خودکارآمدی سبز دارد. ارتباطات سبز رابطه بین جهتگیری زیستمحیطی سازمان با علاقه زیستمحیطی، نگرش سبز و خودکارآمدی سبز را تعدیل میکند. همچنین اینکه خودکارآمدی سبز، نگرش سبز و علاقه زیستمحیطی هر سه تاثیر مثبت و معناداری بر مسئولیتپذیری اجتماعی دارد. در نهایت نیز مسئولیتپذیری اجتماعی تاثیر معناداری بر سبز نمودن آمیخته بازاریابی صنعتی دارد.
|
کلیدواژه
|
جهتگیری زیست محیطی سازمان، نگرش سبز، آمیخته بازاریابی صنعتی سبز، تئوری رفتار برنامهریزی شده
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
پست الکترونیکی
|
drmhosseini90@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
explaining the greening of industrial marketing mix from the perspective of behavioral theories (case study of tehran oil company)
|
|
|
Authors
|
hoseyni maryam
|
Abstract
|
considering the environmental problems caused by industrial activities in recent years, attention has been paid to the organization’s green measures to solve environmental problems. in this regard, the present study was conducted with the aim of explaining the greening of the industrial marketing mix from the perspective of behavioral theories. this study is practical in terms of its purpose, which was carried out in the form of a descriptive-survey research with a cross-sectional approach. the statistical sample of this research included 128 managers and deputy directors of tehran oil company. data collection was done using a questionnaire containing 7 dimensions and 36 items and data analysis was done with partial least squares technique using smart pls 2.0. the results of the research hypotheses test showed that the environmental orientation of the green organization has a positive and significant effect on the green attitude, environmental interest and green self-efficacy. it was also found that green communication moderates the relationship between the organization’s environmental orientation with environmental interest, green attitude and green self-efficacy. it was also found that green self-efficacy, green attitude and environmental interest all have a positive and significant effect on social responsibility. finally, it was found that social responsibility has a significant effect on greening the industrial marketing mix.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|