شناسایی محرک‌های موثر بر قصد خرید سبز هوشمندانه در صنعت مد پایدار

هدف: هدف از پژوهش حاضر شناسایی محرک‌های موثر بر قصد خرید سبز هوشمندانه در صنعت مد پایدار با استفاده از رویکرد فراترکیب است. روش پژوهش: تحقیق حاضر به حیث ماهیت کیفی و از حیث هدف کاربردی بود، که با استفاده از روش فراترکیب و الگوی هفت مرحله ای ساندلوسکی و باروسو (2007) کلیه مقالات علمی- پژوهشی داخلی و خارجی نمایه شده در پایگاه داده های معتبر در بازه زمانی 1390 تا 1402 مقالات فارسی و 2010- 2023 مقالات خارجی مورد بررسی قرار گرفتند که پس از انجام مطالعات اولیه و غربالگری مقالات توسط محقق، مجموعه شاخص‌های مرتبط با هدف، گردآوری و چک لیست اولیه ای شامل مطالعه 78 مقاله، 10 بعد، 49 مولفه تهیه شد. یافته‌های پژوهش: 10 بعد با روش فراترکیب و بکارگیری الگوی ساندلوسکی و باروسو(2007) شناسایی شد. عوامل سبز محرک بر قصد خرید سبز هوشمنانه در صنعت مد و لباس پایدار عبارتند از: آگاهی و دانش مصرف-کنندگان، ارزش درک شده، انگیزش، قیمت، هنجارهای اجتماعی، شهرت و وجهه برند، ارزش‌ها و باورهای شخصی، بازاریابی سبز، قوانین زیست‌محیطی و عوامل جمعیت شناختی از ابعاد موثر شناسایی شدند.نتیجه‌گیری: به زبان ساده، این مد است که از نظر اخلاقی ساخته‌شده و سازگار با محیط زیست است. همه اینها ساده به نظر می رسد، با این حال، پایدار بودن به معنای هزینه بیشتر است، که به نوبه خود حاشیه سود را کاهش می دهد. برای اینکه صنعت به طور کلی پایدار شود، مصرف کنندگان باید مایل باشند که برای کمک به ایجاد تغییر هزینه بیشتری بپردازند، یا حداقل، خرید از برندهایی را که هیچ توجهی به محیط زیست ندارند، متوقف کنند.

identifying the drivers influencing green smart purchase intention in the sustainable fashion industry

objective: therefore، the purpose of this research is to identifying drivers affecting smart green purchase intention in the sustainable fashion industry. methodology: the present research was qualitative in nature and applied in terms of purpose، using the meta-synthesis method and the seven-step model of sandelowski & barroso(2007)، all domestic and foreign scientific-research articles indexed in reliable databases in the period of 1390-1402 persian articles and 2010-2023 foreign articles were examined. after conducting preliminary studies and screening of articles by the researcher، a set of indicators related to the objective was compiled and a preliminary checklist including the study of 78 articles، 10 dimensions، and 49 components was prepared.findings: 10 dimensions were identified by the metacombination method and using the model of sandelovski and barroso (2007). according to the opinion of experts، the green factors driving the intention to buy eco-friendly and innovative luxury products in the sustainable fashion and clothing industry were identified and confirmed that these factors include: awareness and knowledge of consumers، perceived value، motivation، price، social norms، brand reputation and image، personal values and beliefs، green marketing، environmental laws and demographic factors were identified as effective dimensions.conclusion: put simply، it is fashion that is ethically made and environmentally friendly. all this sounds simple; however، being sustainable means more overheads، which in turn reduces profit margins. for the industry to become sustainable as a whole، consumers must be willing to pay more to help make the change، or at the very least، stop buying from brands that have no regard for the environment.