تدوین الگوی جامع شخصیت برندهای ایران

اخیرا شخصیت برند در ادبیات بازاریابی و در راستای ایجاد ارزش ویژه برند مورد توجه گسترده قرار گرفته‌است. تحقیقات حوزه برند ثابت کرده‌اند که ابعاد متنوع این مفهوم بنیادین نقشی مهم در طراحی و ارتباط‌ سازی برندها ایفا می‌کنند تا جایی که امروزه بسیاری از برندهای مشهور از ویژگی‏های نمادین با پتانسیل ایجاد شخصیت برند مطلوب در خلق تمایز رقابتی استفاده می‏کنند. متاسفانه در پژوهش‌های پیشین طراحی مدل شخصیت برند ایرانی کمتر مورد توجه قرار گرفته‌است و مطاعات با توجه به نمونه‌های خارجی صورت پذیرفته‌اند. از این رو هدف از این تحقیق تدوین الگوی جامع شخصیت برندهای ایران است. لذا با عنایت به پژوهش‏های بین‌المللی و داخلی حوزه مدیریت بازاریابی با موضوع شخصیت برند و همچنین تحقیقات روانشناسی، جامعه‌شناسی و مطالعات فرهنگی با موضوع بررسی شخصیت ایرانی‌(ها) مسیر پژوهشی این تحقیق با استفاده از روش کیفی فراترکیب انجام شده‌است. در نتیجه با بهره‏گیری از روش مرور سیستماتیک و ترکیب جامع مطالعات صورت گرفته در حوزه شخصیت برند و ابعاد تشکیل‌دهنده آن و با استفاده از روش فراترکیب، به بررسی دقیقتر ادبیات موضوع جهت شناسایی الگوی مناسب شخصیت برند ایرانی به این امر پرداخته شد. یافته‏های تحقیق نشان داد که ابعاد شخصیت برند ایرانی شامل هفت بعد؛ صمیمیت، هیجان‌انگیزی، خبرگی، اغواگری، محکم و مستحکم، ایرانیت و ناخوشایندی بود. این مطالعه به توسعه ابعاد شخصیت برند ایرانی پرداخته است و در برگیرنده مفاهیمی‏برای بومی سازی الگوی شخصیت برند ایرانی در کشور است.

present a personality model of iran's fast-moving consumer goods brand

recently, brand personality has received widespread attention in marketing literature, aiming to create brand equity. research in the field of branding has shown that the diverse dimensions of this fundamental concept play a crucial role in brand design and communication to the extent that many famous brands now utilize symbolic features with the potential to create a desirable brand personality in creating competitive differentiation. unfortunately, in previous studies, less attention has been paid to designing an iranian brand personality model, and considerations have been made based on foreign examples. therefore, the aim of this research is to develop a comprehensive model of iranian brand personality. to achieve this goal, international and domestic research in the field of marketing management on brand personality, as well as psychological, sociological, and cultural studies on the examination of iranian personality(-ies), have been employed to advance the research path using a qualitative meta-synthesis method. as a result, a more detailed examination of the literature on the subject was conducted to identify a suitable model of iranian brand personality, utilizing a systematic review method and a comprehensive combination of studies conducted in the field of brand personality and its constitutive dimensions by employing meta-synthesis method. the findings of the research indicated that the dimensions of iranian brand personality include seven aspects: sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness, iranian, and neurosis. this study has contributed to the development of dimensions of iranian brand personality, encompassing concepts for indigenizing the model of iranian brand personality in the country.